mediaBASE Quality Management Portal

Technické požadavky

Na základě doporučení aplikace GS1 a požadavků maloobchodního partnera.

Ořezová cesta

• Aby bylo možné stále více automatizovat zpracování, musí být vytvořena jedna aktivovaná cesta oříznutí s názvem “Cesta 1”.
• Pro hodnotu rovinnosti by neměla být nastavena žádná hodnota.
• Cesta oříznutí by měla být vytvořena pouze pomocí nástrojů pro oříznutí (nástroj pero) v aplikaci Photoshop.
• Počet kotevních bodů by měl být co nejnižší.
• Ořezová cesta musí být uzavřená.
• Před uložením zkontrolujte název cesty v okně cesty. Ta musí být uložena jako ořezová cesta. Název ořezové cesty je v okně cesty zobrazen tučně.
• Cesty nesmí přesahovat vnější okraje motivu.
• Nadbytečné ořezové cesty je třeba odstranit.

Nedostatečné oddělení objektu od pozadí nebo ořezová cesta

Při úpravách digitálních obrázků ve Photoshopu je vyřazování jedním z nejčastěji používaných postupů. Vyřazení znamená odstranění nepotřebných obrazových informací, například pozadí nebo jiných objektů, z obrázku nebo fotografie tak, aby zůstaly pouze požadované prvky obrázku. Tento proces má širokou škálu praktického využití, od vyčlenění produktů pro katalogy až po vystřižení vlasů na portrétních fotografiích.

Ořezová cesta chybí

Knocking out znamená poskytnutí obrázku bez pozadí (pouze motiv), aby mohl být umístěn například na barevné pozadí. Ořezová cesta je potřebná k automatickému generování průhledností.

Ořezová cesta nedostatečná

Špatné vyřazení znamená, že obrázek lze zobrazit pouze se špatnou prezentací, např. na barevném pozadí.

Ořezová cesta není dokončená

IKvalita obrázku

• Žádné zkreslení, např. širokoúhlé snímky, moaré
• Dbejte na neutrální pozadí na průhledných obalech
• Optimální rozlišení obrazu
• Žádná tvorba pixelů

Poznámka: Pro optimalizaci kvality obrazu si prohlédněte doporučení pro foto brífink.

Nedostatečná kvalita obrázku

Aby marketingová a reklamní oddělení zajistila optimální prezentaci produktu, potřebují vhodný fotografický materiál pro atraktivní tiskové kampaně i pro internetové obchody a další online projekty. Níže uvádíme příklady možných problémů a poskytujeme konkrétní informace o tom, co můžete udělat, abyste těmto problémům předešli.

Rozlišení obrázku

Pixelové rozměry měří šířku a výšku obrázku v pixelech. Rozlišení je jemnost detailů v bitmapovém obrázku a měří se v pixelech na palec (ppi). Čím více pixelů na palec, tím větší rozlišení. Obecně platí, že obrázek s vyšším rozlišením poskytuje lepší kvalitu vytištěného obrazu.

Příliš nízké rozlišení obrázku

Pokud je rozlišení obrázků příliš nízké, jejich kvalita bude při zobrazení ve větších velikostech příliš nízká. Podívejte se na standardní požadavky na kvalitu.

Podle standardu kvality Markant mediaBASE musí nejdelší strana aktiva měřit alespoň 2 000 pixelů.

Velikost obrázku

Efektivní velikost obrazu je rozhodující pro zamýšlené použití. Obrázky, které odpovídají navrhovaným velikostem, se bez problémů zobrazují například v reklamních brožurách, letácích a na mobilních zařízeních.

Příliš malá velikost obrázku

Pokud je velikost obrázků příliš malá, jejich kvalita bude při zobrazení ve větších velikostech příliš nízká. Podívejte se na požadavky na standard kvality.

Podle standardu kvality MARKANT mediaBASE musí nejdelší strana obrázku měřit alespoň 2 000 pixelů.

Barevný nádech
Nesprávná reprodukce barev, při níž na celém snímku převládá nežádoucí odstín. Barevný nádech lze snadno rozpoznat zejména na bílé části obrazu.

Zrnitost / obrazový šum
Obrazový šum je základním technickým problémem digitální fotografie. Obrazový šum se vyskytuje především ve velmi tmavých oblastech snímku nebo při velmi špatných světelných podmínkách. Při tisku se tento jev projevuje nejasnými snímky a ztrátou detailů. V dobách analogové fotografie se tento efekt označoval jako “zrnitý” a byl běžný zejména u expozic s vysokým číslem ISO.

Useful information from external sources

• Wikipedia
• Occurrence of image noise
• Meaning of image noise

Nedostatečný kontrast
Kontrast je hodnota měřící rozdíl mezi nejsvětlejšími a nejtmavšími oblastmi obrazu. Pokud rozdíl jasu mezi těmito oblastmi není dostatečný, je kontrast příliš nízký a obraz vypadá nevýrazně. Pokud je rozdíl jasů příliš velký, je kontrast příliš vysoký.

Useful information from external sources

• Histogram

Neostrost

Snadnost rozeznávání detailů na snímku se nazývá ostrost. Ostrost je jedním z nejdůležitějších technických cílů ve fotografii.

• Pokud je ostrost fyzickou vlastností snímku, hovoříme o ostrosti.
• Pokud je ostrost pouze zdánlivá, hovoříme o dojmu ostrosti.

V každodenní fotografii má ostrost pouze druhořadý význam. Dojem ostrosti hraje klíčovou roli při posuzování kvality fotografie.

Pixelizace

Pokud se zvětší pixelová grafika nebo její části, zvětší se i jednotlivé pixely. Čím více se obrázek zvětšuje, tím hrubší, hranatější nebo “pixelovatější” se obrázek jeví.

Příliš silná komprese

Komprese spočívá ve zmenšení objemu dat. Rozlišujeme kompresi bezeztrátovou a ztrátovou.

• Bezeztrátová komprese snižuje velikost souboru na polovinu nebo třetinu původní velikosti. Data vytvořená touto metodou nejsou obecně univerzální – je zapotřebí speciální software.
• Ztrátová komprese může snížit velikost souboru až na 5 % původní velikosti, což je možné díky odstranění nedominantních obrazových informací. Vytvořené soubory jsou univerzální a lze je použít ve většině počítačových programů. Ztrátová komprese vždy zahrnuje ztrátu ostrosti obrazu.

Datový formát

Preferovaný formát obrázku:

• JPG s maximální kvalitou (Photoshop 12) včetně ořezové cesty.

Alternativní formáty obrázků:

• TIF formát včetně cesty ořezu.
• Formát EPS (komprese JPG, maximální kvalita) včetně ořezové cesty.

Nevhodný formát dat

Ve většině případů nelze použít data poskytnutá v nesprávném formátu souboru. Níže naleznete vysvětlení konkrétních problémů týkajících se poskytnutých dat.

Poškozený soubor

Pokud se soubory BIf poškodí v důsledku neúplného přenosu souboru nebo chyby při ukládání, nelze je již upravovat.

Nesprávný datový formát

Programy pro úpravu obrázků mohou načítat a ukládat různé formáty souborů. Každý formát souboru má své vlastní vlastnosti a je vhodný – nebo nevhodný – pro určité aplikace. Při ukládání souboru s obrázkem lze zvolit formát souboru. Souboru musí být přidělena správná přípona nebo musí být zadána komprese.

Soubor dodejte ve formátu, který odpovídá standardu kvality mediálních prostředků.

Preferovaný formát souborů pro loga/nálepky: – formát s vysokým rozlišením (JPEG):

• Vektorové formáty (Adobe Illustrator)
• Adobe Illustrator “.eps” nebo “.ai”.

Propojené obrázky a písma:

• Písma musejí být převedena na cesty
• Obrázky musejí být vloženy

Nejde o vektorový soubor

Ve vektorové grafice se obrázek skládá z geometrických tvarů, jako jsou čáry, kružnice a křivky. Zobrazený obrázek je matematicky definován pomocí těchto geometrických forem. To znamená, že vektorovou grafiku lze zvětšovat (měnit její měřítko) bez ztráty kvality, protože obraz se pokaždé přepočítává.

Logo vlevo zobrazuje bitmapový soubor zvětšený o 250 %. Okraje jsou nejasné a odstupňované.

Logo vpravo zobrazuje vektorový soubor, který byl zvětšen o 250 %. Hrany jsou jasně definované a ostré.

Font není zkonvertován

Aby se předešlo chybám při zobrazování obrázku, je nutné převést všechna písma na cesty nebo křivky. Tento proces převodu zahrnuje převod textu na vektorovou grafiku, tj. tvary.

Použité písmo musí být převedeno na cesty. V opačném případě bude chybějící písmo nahrazeno systémovým písmem, což znamená, že písmo nebude zobrazeno správně.

Jiné vady

Níže uvedené problémy se mohou vyskytnout i ve vašich datech.

Chyba formátu

Povolené formáty:

• jpeg
• jpg
• jpe
• tiff
• tif
• png
• gif
• ai
• eps
• ps
• ept
• bmp
• pdf
• pam
• psd

Chyba velikosti souboru

Soubory o velikosti nad 500 MB budou odmítnuty.

Chyba GTIN

Nesplňuje požadavky GS1.

Schází propojený soubor

Před předáním obrázků například předtiskové přípravě je třeba vložit propojené grafické soubory, protože nejsou uloženy v dokumentu. To znamená, že logo již nelze správně upravovat. Rozlišení vloženého grafického souboru musí být alespoň 300 dpi/cm při 100 %.

Název souboru

• Název souboru musí obsahovat produktové kódy GTIN (EAN)
• (Globální identifikační číslo výrobku (GTIN) = celosvětově platná číselná struktura pro jednoznačnou identifikaci výrobků a služeb)

Barevný profil

• RGB → ECI RGB V2, Standardizovaný barevný prostor RGB iniciativy ECI (European Color Initiative)
• Doporučuje se jako pracovní barevný prostor pro profesionální zpracování obrázku

Aby byla zajištěna maximální barevná autenticita, musí být barevný prostor a barevný profil v průběhu celého procesu standardizován. Za tímto účelem byl v databázi MARKANT mediaBASE definován specifický barevný prostor a barevný profil pro obrázky. Použití v MARKANT mediaBASE – obrazová data v režimu RGB – eci RGB v2. Standardizovaný barevný prostor RGB ECI ( European Colour Initiative). Doporučuje se jako pracovní barevný prostor pro profesionální zpracování obrázků.

RGB

RGB je barevný prostor, který se zobrazuje pomocí barev červená, zelená a modrá. Používá se na monitorech, televizorech a chytrých telefonech. Červená, zelená a modrá barva jsou známé jako “světlé barvy” a v tisku se nereprodukují, protože na tištěných materiálech není možné míchat “světlé barvy”.

CMYK

Barevný model CMYK je subtraktivní barevný model, který tvoří technický základ moderního čtyřbarevného tisku. Zkratka CMYK znamená tři barevné složky azurová, purpurová, žlutá a černý klíč jako barevnou hloubku. Stejně jako barevné prostory RGB jsou barevné prostory CMYK závislé na zařízení, a proto vyžadují barevné profily, které přesně popisují barevné tóny. Pokud mají být obrazové soubory použity v tiskovém procesu, musí být převedeny do barevného prostoru CMYK. Při tisku se nepoužívá princip aditivního míchání barev, ale místo toho se používá subtraktivní míchání barev založené na základních barvách azurové (C), purpurové (M) a žluté (Y). V praxi nelze přetiskem těchto barev vytvořit sytou černou, proto se přidává čtvrtý barevný kanál s černou (K).

Srovnání barevných prostorů RGB vs. CMYK

Poznámka: Evropská iniciativa pro barvy (ECI) je skupina odborníků, která se zabývá zpracováním barevných dat v digitálních publikačních systémech nezávisle na zařízení. Evropská iniciativa pro barvy (ECI)

Minimální velikost a rozlišení

Doporučení pro foto brífink

Před začátkem fotografování by mělo dojít k pečlivému výběru výrobkových vzorků. Musí se dbát na to, aby vzorky byly čisté a nezávadné, aby neobsahovaly žádné záhyby, trhliny, poškození, otisky prstů nebo nalepené etikety apod. Kromě toho by vzorky měly být do takové míry výrobkově typické, že zvážené a naměřené hodnoty splňují požadavky výrobců. V případě doručení vzorků poštou nebo doručovací službou je nutné je zabalit tak, aby byly náležitě chráněné a nepoškozené.

Čelní pohled na výrobek je výchozí pozicí pro všechny další obrázky. Čelní stranou spotřební jednotky je strana s největší plochou, kterou výrobce používá k uvádění ceny výrobku pro spotřebitele, tj. například strana, na níž je umístěn název výrobku.

• Žádný alfa kanál / žádné vrstvy (úrovně)
• Žádné pravítko a pomocné linie
• Žádné bubliny nebo světlé či tmavé zóny
• Žádná funkce převodu nebo PostScriptové řízení barev
• Žádná ražení
• Žádné otisky prstů nebo viditelné vodoznaky
• Žádné pěchované výrobky
• Žádná interpolace (zvětšení)
• Žádné skenování vytištěných stran
• Žádné stopy prachu či poškrábaní
• Žádné vzniklé stíny
• Minimalizace efektu moaré
• Žádné údaje o ročníku (např. u vína)
• Žádné výrobkově specifické informace, jako např. datum minimální trvanlivosti nebo šarže
• Žádné výrobkově specifické etikety, tj. etikety, které obsahují zkušební číslo nebo lhůtu platnosti, jako např. spotřebitelské organizace Stiftung Warentest, Ökotest
• Doporučuje se, aby uživatel měl etikety k dispozici formou samostatných grafických souborů
• Téměř žádná zrcadlení
• Žádné zobrazení poměru velikosti na úrovni jednotlivých výrobků
• Všechny výrobky se prezentují na neutrálním pozadí. To znamená, že výrobek se vůči pozadí musí zvýraznit tím, že se pozadí zbarví doběla. Rekvizity, pomůcky, osoby či dodatečné předměty se na obrázku výrobku také nesmí vyskytovat. Výjimky existují pro nepotravinářské zboží, pro které samotné zobrazení není dostačující.

Nekvalitní fotografie

Zajistěte, aby mediální prostředky splňovaly požadavky na kvalitu a podporovaly marketingová opatření našich maloobchodních partnerů. Pouze média, která splňují požadavky na kvalitu, mohou být zpřístupněna prostřednictvím databáze MARKANT mediaBASE. Zde uvádíme příklady, které vysvětlují možné nedostatky, a poskytujeme tipy, jak se těmto problémům vyhnout nebo jak je odstranit.

Ořezané

Obrázek není zobrazen celý.

Příklady: Obrázky s výřezem

Nedostatečné osvětlení

Obrázky by měly být prezentovány v přitažlivém formátu se zobrazením všech důležitých vizuálních a funkčních detailů. Pozornost je proto třeba věnovat správnému nasvícení.

Je vidět DMT (datum minimální trrvanlivosti)

Na snímcích nemusí být uvedeno datum minimální trvanlivosti. Tím je zajištěno, že obrázek může být i nadále používán pro reklamní účely.

Pozadí není barevně neutrální

Obrázky s jiným, než neutrálním barevným pozadím nemohou být izolováni od pozadí, protože ve vyřazení budou viditelné nesprávné barvy.

Zrcadlení/odrazy

Obrázky s odrazem nejsou pro reklamu ideální, protože zobrazují detaily, které nejsou součástí položky.

Stín

Obrázky musí být dodány bez stínů. Mnoho programů umožňuje poměrně snadno vytvořit stíny podle vlastních požadavků uživatele.

Nevhodná perspektiva

The Obrázky by měly být prezentovány konzistentně. Za tímto účelem je třeba se vyhnout nevhodným perspektivám. Optimální pohled na výrobky je strana s největší plochou, kterou výrobce používá k propagaci výrobku spotřebiteli, tj. strana, na které je zobrazen název výrobku.

Zkreslení / širokoúhlý záběr

Vyhněte se zkreslení perspektivy. Při použití širokoúhlých objektivů pro detailní záběry může dojít k perspektivnímu zkreslení. V důsledku toho se svislé linie sbíhají a nezobrazují přesně proporce, jak můžete vidět na následujících příkladech

Požadavky na moderní zobrazování produktů v omnichannel marketingu (dokument GS1)

V závislosti na cíli se doporučují následující řešení, která splňují požadavky na moderní zobrazení produktů ve vícekanálovém marketingu:

• Obrázky produktů pro uživatelské jednotky včetně ořezových cest
• Obrázky produktů pro obchodní jednotky
• Obrázek Mobile Hero připravený pro mobilní zařízení
• Sekundární obrázky
• Otočení uživatelských jednotek o 360°
• Informace o balení
• Speciální obaly

Pro splnění těchto specifických požadavků se doporučuje poskytnout čtyři produktové obrázky optimalizované pro reklamu. Konečné rozhodnutí o tom, které produktové obrázky budou vybrány, je na výrobci.

Spotřebitelské jednotky

Měl by být poskytnut alespoň jeden obrázek, na kterém je přední strana výrobku zobrazena perspektivním pohledem s mírným pohledem shora.

Čelní snímek bez perspektivy se doporučuje u planogramů a výrobků s malou hloubkou (např. sáčkové výrobky, CD/DVD atd.). U planogramů se nedoporučuje rozlišovat snímky z hlediska kvality a velikosti.

Maloobchodní jednotky

Vzhledem k různým případům použití (regály, zásobníky atd.) definuje výrobce čelní pohled na obchodní jednotku. Obrázky pro planogramy by měly být vždy zobrazeny z čelní perspektivy. Pro všechna ostatní použití se doporučuje perspektiva mírně shora při natočení o 15-20 stupňů.

Mobile Hero obrázky

Obrázek Mobile Hero byl vyvinut speciálně pro e-commerce a měl by se používat zejména pro mobilní (menší) zobrazení. Obrázek Mobile Hero připravený pro mobilní zařízení je ve srovnání s klasickým obrázkem produktu uživatelské jednotky značně zjednodušený. Je redukován na zobrazení základních vlastností a charakteristik výrobku: název výrobku ( např. Pampers Baby Dry), rozložení/design (zelené srdíčko), verze (plenky velikosti 5) a obsah výrobku (v šetřícím balení Pampers velikosti 5 je 23 plenek). Obrázek připravený pro mobilní zařízení tak uživateli umožňuje rychlejší vnímání produktu než klasický “realistický” obrázek.

Sekundární obrázky produktů

Sekundární obrázky jdou nad rámec klasického obrázku produktu a zobrazují specifické obrázky produktu obsahující další informace pro spotřebitele nebo relevantní vlastnosti, které by mohly pozitivně ovlivnit případné rozhodnutí o koupi.

Kompozice

Kategorie “složení” zobrazuje obrázky zabalených a/nebo rozbalených produktů. Ilustrace se může skládat z několika jednotlivých obrázků. Výrobky mohou být zobrazeny s obsahem / lahví / plechovkou / perem se zavřeným nebo otevřeným uzávěrem. Další varianta kompozice může zobrazovat také vnější obal s lahvičkou před ním.

Obsah / Textura

Kategorie obrázků “obsah/textura” zobrazuje obrázky, které zobrazují obsah nebo texturu výrobku. Obrázek by měl být navržen tak, aby konečný uživatel mohl texturu vnímat podobně jako v kamenném obchodě, např. krém, rtěnka.

Detail

Kategorie obrázků “detail” zobrazuje obrázky, které například přibližují speciální vlastnosti produktu.

Sociální média

Kategorie obrázků “sociální média” zobrazuje aktiva s mediálním obsahem.

Použití

Kategorie obrázků “aplikace” slouží k zobrazení způsobu použití samotného produktu

Atmosféra / Nálada

Kategorie snímků “atmosféra/nálada” zobrazuje snímky používané jako “náladové snímky”.

Technologie

Kategorie obrázků “technologie” zobrazuje obrázky, které podrobně ukazují funkci nebo zvláštní vlastnost, například zvláštní vlastnosti pleny.

Porovnání velikosti

Kategorie obrázků “porovnání velikosti” jasně ukazuje skutečnou velikost produktu, např. prostřednictvím schematického vyobrazení osoby nebo známého předmětu (např. jednoeurové mince) v pozadí.

Pečeť

Kategorie obrázků “pečetě” zobrazuje pečetě, které lze jednoznačně přiřadit k položce a které se vztahují k určitému časovému období.