mediaBASE Portal provjere kvalitete

Fotografije – Tehnički zahtjevi

Na temelju preporuka za primjenu od strane GS1 organizacije i zahtjeva trgovačkih partnera

Patiranje/izrezivanje (Clipping Path)

• Kako bi se omogućila što više automatizirana obrada, jedna aktivirana putanja/staza isječka mora biti kreirana s “nazivom “Putanja 1″.”
• Ne smije se postavljati vrijednost za aproksimaciju krivulje.
• Putanju treba kreirati samo s alatima za izrezivanje (Pen Tool -alat Olovka) u Photoshopu.
• Broj sidrišnih točaka trebao bi biti što je moguće manji.
• Patiranje/izrezivanje (Clipping Path) mora biti zatvoreno.
• Prije spremanja, provjerite naziv putanje u prozoru putanje. On se mora spremiti kao patiranje/izrezivanje (Clipping Path) . U prozoru putanje se naziv putanje za patiranje/izrezivanje (Clipping Path) prikazuje podebljano.
• Putanje ne smiju izlaziti izvan vanjskih rubova motiva.
• Suvišne se putanje za patiranje/izrezivanje (Clipping Path) moraju ukloniti.

Nedovoljno izrezivanje, odnosno patiranje/izrezivanje (Clipping Path)

U digitalnoj obradi slika u Photoshopu, izrezivanje je jedan od najčešće korištenih radnih postupaka. Izrezivanje znači da se iz slike, odnosno fotografije uklone informacije kao što su pozadina ili drugi objekti tako da nakon izrezivanja ostanu samo još željeni elementi slike. Praktična primjena vrlo je raznolika i ide od izrezivanja proizvoda za kataloge proizvoda do izrezivanja kose tijekom obrade portretnih fotografija.

Patiranje/izrezivanje (Clipping Path) nedostaje

Izrezivanjem se dobiva slika bez pozadine (samo motiv) kako bi se ista npr. mogla prikazati na pozadini u boji. Patiranje/izrezivanje (Clipping Path) potrebno je za automatsko generiranje transparentnosti – bez toga je to moguće samo s gubitcima i dovodi do neispravnog izrezivanja.

Patiranje/izrezivanje (Clipping Path) je manjkavo

Manjkavo izrezivanje znači da se slika može prikazati na neispravan način npr. na pozadini u boji.

Primjer: ispravna putanja za patiranje/izrezivanje (Clipping Path)

Patiranje/izrezivanje (Clipping Path) nije kompletno

Kvaliteta slike

• Nema izobličenja, npr. širokokutne snimke, bez Moiré efekta
• Kod prozirnih pakiranja obratite pozornost na neutralne pozadine
• Optimalna oštrina slike
• Bez pikselizacije

Napomena: Za optimizaciju kvalitete slike, vidi Preporuke za fotografiranje Loša

Loša kvaliteta slike

Kako bi se osigurala optimalna prezentacija proizvoda, odjelima za marketing i promidžbu potreban je slikovni materijal prikladan za zahtjevne tiskane kampanje kao i za online trgovine i druge online projekte. U nastavku navodimo primjere potencijalnih problema i nudimo konkretne informacije kako ih možete izbjeći.

Razlučivost slike

Dimenzije piksela označavaju širinu i visinu slike u pikselima. Razlučivost opisuje finoću detalja u bitmap formatu slike i mjeri se u pikselima po inču (ppi). što je više piksela po jednom inču, to je veća razlučivost. Općenito vrijedi pravilo: slika veće rezolucije daje bolju kvalitetu ispisa.

Premala razlučivost slike

Sadržaji s preniskom razlučivosti slike prikazuju se nedovoljno kvalitetno kada je prikaz veći. Molimo, pridržavajte se zahtjeva standarda kvalitete.

Prema Markant mediaBASE standardu kvalitete, najduža stranica sadržaja mora biti najmanje 2 000 piksela.

Veličina slike

Efektivna veličina slike ključna je za namjeravanu upotrebu. Slike koje su u skladu s predloženim veličinama prikazuju se bez problema u npr. reklamnim brošurama, letcima i na mobitelu.

Premala veličina slike

Ako je veličina slikovnih podataka premala, kvaliteta će biti preniska kada se prikazuju u većim veličinama. Molimo, pridržavajte se zahtjeva standarda kvalitete.

Prema Markant mediaBASE standardu kvalitete, najduža stranica sadržaja mora biti najmanje 2.000 piksela.

Neželjena nijansa boje

Netočna reprodukcija boja u kojoj neželjena nijansa dominira cijelom slikom. Boja se posebno lako prepoznaje na bijelom dijelu slike.

Primjer: učinak nijanse boje (plava nijansa)

Zrnatost / Šum slike

Šum slike temeljni je tehnički problem u digitalnoj fotografiji. Šum slike javlja se uglavnom u vrlo tamnim dijelovima slike ili u uvjetima vrlo lošeg osvjetljenja. U tisku taj efekt dovodi do zamućenja i gubitka detalja. U doba analogne fotografije ovaj je efekt bio poznat kao „zrnatost” i bio je osobito čest kod ekspozicija s visokim ISO brojem.

Primjeri: Slike sa šumom slike

Korisne informacije iz vanjskih izvora

• Wikipedia (na njem. Ili eng. jeziku)
• Nastanak šuma slike (na njem. jeziku)
• Značenje šuma slike (na njem. Jeziku)

Manjkav kontrast

Kontrast je vrijednost koja mjeri razliku između najsvjetlijih i najtamnijih područja na slici. Ako razlika u svjetlini između ovih područja nije dovoljna, kontrast je prenizak i slika izgleda blijedo/mutno. Ako je razlika u svjetlini prevelika, kontrast je previsok.

Korisne informacije iz vanjskih izvora

• Histogram (na eng. Jeziku)

Nejasno

Mogućnost razlikovanja detalja na slici poznata je kao oštrina. Oštrina je jedan od najvažnijih ciljeva kada je riječ o tehničkoj izvedbi fotografije.

• Ako je oštrina fizička značajka slike, govorimo o oštrini.
• Ako je oštrina samo naizgled prisutna, govorimo o dojmu oštrine.

U svakodnevnoj fotografiji oštrina igra tek sporednu ulogu. Pri ocjeni kvalitete fotografije, dojam oštrine uvijek je dominantan faktor.

Pikselizirano

Ako se pikselska grafika ili područja pikselske grafike povećavaju, povećavaju se i pojedinačni pikseli. Što se slika više povećava, to će izgledati grublja, uglatija ili “pikselizirana”.

Previše komprimirano

Kompresija znači da se smanjuje količina podataka. Možemo razlikovati kompresiju bez gubitaka i kompresiju s gubitkom.

• Kompresija bez gubitaka smanjuje veličinu datoteke na polovicu ili trećinu izvorne veličine. Podaci koji se generiraju na ovaj način obično nisu univerzalni – potreban je poseban softver.
• Kompresija s gubitkom može smanjiti veličinu datoteke na do 5 % izvorne veličine. To je moguće brisanjem nedominantnih informacija o slici. Nastale datoteke su univerzalne i može ih koristiti većina računalnih programa.
• Kompresija s gubitkom uvijek je povezana s gubitkom oštrine.

Format podataka

Preferirani format slike:

• JPG format maksimalne kvalitete (Photoshop razina 12) uključujući patiranje/izrezivanje (Clipping Path).

Alternativni formati slike:

• TIF format (LZW kompresija) uključujući. patiranje/izrezivanje (Clipping Path)
• EPS format (JPG kompresija maksimalne kvalitete) uklj. patiranje/izrezivanje (Clipping Path)

Manjkav format podataka

Podaci koji su isporučeni s pogrešnim ili neispravnim formatom datoteke u većini slučajeva ne mogu se upotrijebiti. U nastavku ćete pronaći objašnjenja pojedinačnih problema u vezi s dostavljenim podacima.

Datoteka je oštećena

Oštećene datoteke uzrokovane su nepotpunim prijenosom datoteka ili pogrešnim postupkom pohrane i stoga se ne mogu dalje obrađivati.

Pogrešan format datoteke

Programi za uređivanje slika mogu učitati i spremati različite formate datoteka. Svaki format datoteke ima svoje značajke i prikladan je – ili nije prikladan – za određene aplikacije. Format datoteke može se odabrati prilikom spremanja slikovne datoteke. Datoteka mora u nazivu imati ispravan nastavak, po potrebi se mora odabrati kompresija.

Dostavite datoteku u formatu koji je u skladu sa standardom kvalitete za medijske zapise.

Preferirani format datoteke za logotipe / naljepnice

• Vektor-Formati (Adobe Illustrator)
• Adobe Illustrator „.eps“ ili „.ai“

Povezane slike i fontovi

• Fontovi se moraju pretvoriti u putanje
• Slike moraju biti integrirane

Nije vektorska datoteka

U vektorskoj grafici, prikazana slika sastoji se od geometrijskih oblika kao što su linije, krugovi ili krivulje. Prikazana slika je matematički definirana na temelju ovih geometrijskih oblika. Na taj se način vektorska grafika može povećati (skalirati) bez gubitka kvalitete, budući da se slika svaki put ponovno izračunava.

Lijevi logotip prikazuje bitmap datoteku uvećanu za 250 %. Rubovi su neoštri i nazubljeni.

Desni logotip prikazuje vektorsku datoteku uvećanu za 250 %. Rubovi su jasno definirani i oštri.

Font nije pretvoren

Kako bi se izbjegle pogreške u izgledu, neophodno je da se svi fontovi konvertiraju u putanje ili krivulje. Konvertiranje znači da se tekstovi pretvaraju u vektorske grafike, odnosno, u oblike.

Postojeći font mora se pretvoriti u putanje. U suprotnom, font koji nedostaje zamjenjuje se sistemskim fontom. To dovodi do pogrešnog prikaza.

Ostali nedostaci

Ovo su drugi nedostatci koji se mogu pojaviti kod vaših podataka.

Greške formata

Dopušteni formati

• jpeg
• jpg
• jpe
• tiff
• tif
• gif
• ai
• eps
• ps
• ept
• bmp
• pdf
• pam
• psd

Pogreška veličine datoteke

Datoteke veće od 500 MB bit će odbijene.

GTIN pogreška

Ne odgovara GS1 specifikacijama.

Nedostaje povezana datoteka

Kako biste ih proslijedili, npr. tvrtki koja se bavi pripremom za tisak, morate integrirati povezane grafičke datoteke jer se one ne spremaju unutar dokumenta. Zbog toga se logotip ne može ispravno obraditi. Razlučivost integrirane grafičke datoteke mora biti min. 300 dpi/cm pri 100 % .

Naziv datoteke

• Naziv datoteke mora sadržavati GTIN (EAN) artikla
• Globalni identifikacijski broj artikla (GTIN) = globalno važeća struktura brojeva za jedinstvenu identifikaciju proizvoda i usluga

Prostor boje/profil boje

• RGB → ECI RGB V2, standardizirani RGB prostor boja ECI-ja (Europska inicijativa za boje)
• Preporučuje se kao radni prostor boja za profesionalnu obradu slika

Kako bi se osigurala najbolja moguća vjernost boja, prostor boja i profil boja moraju biti standardizirani tijekom cijelog postupka. U tom smislu je u Markant mediaBASE-u za slike definiran jasan prostor boja i profil boja. Upotreba u Markant mediaBASE-u – Slikovni podaci u RGB modusu – eci RGB v2.

Standardizirani RGB prostor boja ECI-ja (Europska inicijativa za boje). Kao radni prostor boja za profesionalnu

RGB

RGB je prostor boja formiran od crvene, zelene i plave boje. On se upotrebljava kod zaslona, televizora ili pametnih telefona. Crvena, zelena i plava nazivaju se „svijetlim bojama” i ne mogu se reproducirati u tisku, jer miješanje „svijetlih boja“ na materijalima za tisak nije moguće.

CMYK

CMYK model boja je subtraktivni model boja koji čini tehničku osnovu za moderni četverobojni tisak. Kratica CMYK označava tri komponente boje cijan, magenta, žuta i udio crne Key kao dubinu boje. CMYK prostori boja ovise, poput RGB prostora boja, o uređaju i stoga ima trebaju profili boja, kako bi se točno opisali tonovi boja. Ako se slikovne datoteke trebaju ispisati u postupku tiska, moraju se pretvoriti u CMYK prostor boja. Naime, kod tiska ne vrijedi princip aditivnog, već subtraktivnog miješanja boja, temeljen na osnovnim bojama cijan (C), magenta (M) i žuta (Y = Yellow). U praksi se tiskom ovih boja jedne preko druge ne proizvodi duboka crna boja, pa se dodaje četvrti kanal boja s vrijednostima crne (K).

Usporedba prostora boja RGB i CMYK

Napomena: Europska inicijativa za boje (ECI) skupina je stručnjaka koja se bavi medijski neutralnom obradom podataka o bojama u digitalnim sustavima za publikaciju. Europska inicijativa za boje (ECI)

Minimalna veličina i razlučivost

Preporuka za fotografiranje

Prije početka fotografiranja potrebno je vrlo savjesno odabrati uzorke proizvoda. Važno je osigurati da su uzorci čisti i bez oštećenja, bez pregiba, poderotina, oštećenja, otisaka prstiju ili naljepnica ili slično. Uzorci također trebaju biti tipični za proizvod u smislu da izvagane i izmjerene vrijednosti ispunjavaju zahtjeve proizvođača. Ako se uzorci šalju poštom ili dostavom, moraju se prikladno zapakirati da su zaštićeni i neoštećeni.

Pogled s prednje strane proizvoda početna je točka za sve ostale slike. Prednja strana potrošačke jedinice je strana s najvećom površinom koju proizvođač koristi za reklamiranje proizvoda potrošaču, odnosno strana na kojoj se nalazi naziv proizvoda.

• Bez alfa kanala / slojeva (razina)
• Bez ravnala i pomoćnih linija
• Bez mjehurića ili svijetlih odnosno tamnih područja
• Bez funkcije prijenosa ili postscript upravljanja bojama.
• Bez utiskivanja.
• Bez otisaka prstiju ili vidljivih vodenih žigova
• Bez iskrivljenih/neravnih proizvoda
• Bez interpolacije (povećanja)
• Bez skeniranja ispisanih stranica
• Bez tragova prašine i ogrebotina
• Bez sjena
• Minimizacija Moiré efekta
• Bez podataka o berbi (npr. kod vina)
• Bez informacija specifičnih za proizvod, poput npr. roka trajanja ili šarže
• Bez oznaka specifičnih za artikl, odnosno oznaka koje sadrže ispitni broj ili rok valjanosti, kao npr. Stiftung Warentest (neovisna zaklada za testiranje robe), Ökotest (njemački magazin za potrošače)
• Preporučuje se da se oznake korisniku stave na raspolaganje kao zasebna grafička datoteka
• Gotovo bez refleksija

Nema prikaza proporcija na razini jednog predmeta. Svi proizvodi prikazani su na neutralnoj pozadini. To znači da proizvod mora biti izoliran od pozadine korištenjem bijele pozadine. Nikakvi rekviziti, alati, ljudi ili dodatni objekti ne smiju se koristiti na slici proizvoda. Ovdje vrijede iznimke za neprehrambene artikle, za koje nije dovoljna samostalna slika.

Manjkava fotografija

Slike s velikim fotografskim nedostacima ne zadovoljavaju zahtjeve kvalitete Markant mediaBASE-a.

Odrezano

Motiv nije potpuno prikazan.

 Primjeri: odrezane slike

Loše osvjetljenje

Slike trebaju biti posebno privlačne i sadržavati sve bitne optičke i funkcionalne detalje. Zbog toga treba voditi računa o ispravnom osvjetljenju.

Titlovi u videu dostupni na različitim jezicima

Vidljiv rok trajanja na ambalaži

Na slikama ne smije biti prikazan rok trajanja. To osigurava da se slika može nastaviti koristiti u reklamne svrhe.

Pozadina nije neutralne boje

Slike s pozadinom koja nije neutralne boje ne mogu se izrezati, budući da su nakon izrezivanja vidljiva jasna izobličenja boje.

Zrcaljenje/refleksija

Slike sa zrcaljenjem/refleksijom nisu nisu idealna za promidžbu artikla, jer se na slici vide detalji koji nisu sastavni dio artikla.

Sjena

Slike se moraju dostaviti bez sjena. To se može relativno lako generirati u mnogim programima i prema individualnim zahtjevima korisnika.

Neprikladna perspektiva

Slike treba prikazati dosljedno. Da bi se to postiglo, treba izbjegavati neprikladne perspektive. Optimalan pogled na proizvod je strana s najvećom površinom koju proizvođač koristi za promidžbu proizvoda potrošaču, odnosno strana na kojoj je prikazan naziv proizvoda.

Izobličenje/široki kut

Izbjegavajte izobličenja perspektive. Izobličenja perspektive nastaju pri upotrebi širokokutnih leća i s male udaljenosti od objekta. Rezultat: Okomite linije konvergiraju i pogrešno prikazuju proporcije, kao što možete vidjeti iz sljedećih primjera.

Zahtjevi za slike proizvoda i medijski zapisi

Kako bi se zadovoljili zahtjevi suvremenih prezentacija proizvoda u području OmniChannel marketinga, ovisno o cilju, preporučuju se sljedeća rješenja:

• Slike proizvoda za potrošačke maloprodajne jedinice uključujući izrezivanje putanje
• Slike proizvoda za grupne komercijalne jedinice
• Mobile Ready Hero Image
• Sekundarne slike
• 360° promjena položaja potrošačkih maloprodajnih jedinica
• Informacije o ambalaži,
• Posebni slučajevi

Kako bi se ovi zahtjevi konkretno ispunili, preporučuje se osigurati četiri slike proizvoda optimizirane za oglašavanje. Za konačnu odluku o odabiru slika proizvoda odgovoran je proizvođač.

Potrošačke maloprodajne jedinice

Treba dostaviti barem jednu sliku koja prikazuje prednji dio proizvoda u perspektivi s blagim pogledom odozgo. Dodatne slike također se mogu učiniti dostupnima u različitim pogledima. Frontalna snimka bez perspektive preporučuje se, između ostalog za planograme i proizvode male dubine (npr. proizvode u vrećicama, CD-e/DVD-e, itd.). Kod planograma nije preporučljivo razlikovanje snimaka s obzirom na kvalitetu i veličinu.

U idealnom slučaju, treba dostaviti dodatne slike bočnih pogleda, stražnjeg pogleda i prikaz donje strane ako one sadrže informacije relevantne za potrošača. Za planograme je izrezivanje proizvoda obvezno.

Grupne komercijalne jedinice

Zbog različitih mogućnosti primjene (spremnika u obliku polica, plitkih spremnika itd.) prednji prikaz grupne komercijalne jedinice definira proizvođač. Međutim, preporučuje se slijediti prikaz potrošačke maloprodajne jedinice i pridržavati se specifikacija strukture naziva datoteke za prikaz slike proizvoda. Slike za planograme moraju uvijek biti prikazane u frontalnoj perspektivi. Za sve druge slučajeve primjene, preporučuje se perspektiva s blagim pogledom odozgo s rotacijom (npr. od 15 – 20 stupnjeva).

Mobile Hero Images

Slika Mobile Hero posebno je razvijena za e-trgovinu i trebala bi se koristiti posebno za mobilni (manji) prikaz. Mobile Ready Hero Image uvelike je pojednostavljena slika u usporedbi s klasičnom slikom proizvoda potrošačke maloprodajne jedinice: svedena je na prikaz osnovnih značajki i i svojstava proizvoda: naziv proizvoda (npr. Pampers Baby Dry), izgled/dizajn (zeleno srce), verzija (veličina pelena 5) te sadržaj proizvoda (u ekonomičnom pakiranju Pampersa veličine 5 nalaze se 23 pelene). Na taj način slika Mobile Ready omogućuje potrošaču bržu percepciju proizvoda u odnosu na klasičnu ‚realističnu‘ sliku.

Sekundarne slike proizvoda

Sekundarne slike nadilaze klasičnu sliku proizvoda i prikazuju slike specifične za proizvod koje sadrže dodatne informacije za potrošača odnosno relevantne značajke koje bi mogle pozitivno utjecati na potencijalnu odluku o kupnji.

Kompozicija

Kategorija slike “Sastav” prikazuje slike koje prikazuju pakirane i/ili raspakirane proizvode. Slika se može sastojati od nekoliko pojedinačnih slika. Proizvodi se mogu prikazati sa sadržajem / bocom / limenkom / olovkom sa zatvorenim ili otvorenim čepom. Druga varijanta kompozicije također može prikazati vanjsku ambalažu s bocom ispred nje.

Primjeri: slika kompozicija

Kategorija slika “sadržaj/tekstura” prikazuje slike koje prikazuju sadržaj ili teksturu proizvoda. Slika treba biti dizajnirana na takav način da krajnji korisnik može doživjeti teksturu slično kao u stacionarnoj maloprodaji, npr. krema, ruž za usne.

Detalj

Kategorija slike „Detalj“ prikazuje slike na kojima su npr. posebne značajke proizvoda prikazane u krupnom planu.

Primjer: Slika detalja

Društveni mediji

Kategorija slika „Društveni mediji““ prikazuje stavke s medijskim sadržajima.

Primjena

Kategorija slika „Primjena“ upotrebljava se kako bi se prikazao način primjene proizvoda.

Ambijent / Raspoloženje

Kategorija slika “Ambijent/Raspoloženje” prikazuje slike koje se koriste kao “slike raspoloženja”.

Tehnologija

Kategorija slika „Tehnologija” prikazuje slike koje detaljno prikazuju način funkcioniranja odnosno posebnu značajku, kao na primjer poseban sastav pelene.

Usporedba veličine

Kategorija slike „Usporedba veličine” ilustrira stvarnu veličinu proizvoda npr. pomoću shematskog prikaza osobe koja se nalazi u pozadini ili poznatog objekta (npr. kovanica od 1 eura).

Priznanje

Kategorija slika „Oznaka kvalitete/pečat” prikazuje priznanja koja se jasno mogu povezati s nekim artiklom te su relevantna tijekom određenog razdoblja.

Primjeri: Oznaka kvalitete/pečat