mediaBASE portalul calității

Imagini – cerințe tehnice

Bazate pe recomandările de utilizare de la GS1 și solicitările retailerilor parteneri

Calea de decupare (clipping path)

• Pentru a asigura posibilitatea de prelucrare automată a imaginilor, acestea trebuie să conțină o cale de decupare activă cu numele ”Path 1”.
• Valoarea pentru curbură trebuie setată ”fără valoare”.
• Aceasta se va realiza în Photoshop cu instrumentul pentru cale (creionul de decupare).
• Numărul de puncte de ancorare trebuie să fie cât mai mic posibil.
• Calea de decupare trebuie să fie închisă.
• Înainte de salvare vă rugăm să verificați numele căii în fereastra pentru calea de decupare. Trebuie salvată ca și cale de decupare. În fereastra respectivă numele apare bolduit.
• Calea nu trebuie să depășească marginea produsului.
• Căile de decupare excesive trebuie eliminate.

Decupare sau cale de decupare insuficientă

În editarea digitală a imaginilor cu Photoshop, decuparea este unul dintre cele mai frecvent utilizate procese. Decuparea înseamnă că informațiile inutile ale imaginii, cum ar fi fundalurile sau alte obiecte, sunt eliminate dintr-o imagine sau fotografie, astfel încât, după decupare, să rămână doar elementele de imagine dorite. Aplicația practică este foarte diversă și variază de la decuparea produselor pentru cataloagele de produse până la decuparea părului în timpul prelucrării imaginii fotografiilor de portret.

Lipsa căii de decupare

Prin decupare se înțelege punerea la dispoziție a imaginii fără fundal (doar motivul) pentru a o afișa pe un fundal colorat, de exemplu. Calea de decupare este necesară pentru a crea automat transparențe – în mod invers acest lucru este posibil numai cu pierderi și duce la un decupaj slab.

Cale de decupare deficitară

O decupare necorespunzătoare înseamnă că imaginea poate fi afișată cu o reprezentare incorectă pe un fundal colorat, de exemplu.

Calea de decupare nu e completă

Calitatea imaginii

• Fără distorsiuni, de exemplu, fotografii cu unghi larg, moiré
• Pentru ambalajele transparente, asigurați fundaluri neutre
• Claritate optimă a imaginii (sharpness)
• Fără pixelare

Notă: Pentru a optimiza calitatea imaginii, consultați recomadările pentru ședința foto

Calitate slabă a imaginii

Pentru a asigura o prezentare optimă a produselor, departamentele de marketing și publicitate au nevoie de imagini adecvate atât pentru campanii sofisticate de tipărire, cât și pentru magazinele online și alte proiecte online. În cele ce urmează, dorim să vă explicăm deficiențele individuale folosind diverse exemple și să vă arătăm posibilități și măsuri concrete pentru a le evita.

Rezoluția imaginii

Dimensiunile indică lățimea și înălțimea unei imagini în pixeli. Rezoluția se referă la finețea detaliilor dintr-o imagine bitmap. Rezoluția se măsoară în pixeli pe inch (ppi). Cu cât mai mulți pixeli pe inch, cu atât mai mare este rezoluția. În general, calitatea imaginii imprimate crește pe măsură ce rezoluția crește.

Rezoluție prea mică

Activele cu o rezoluție insuficientă a imaginii sunt redate cu o calitate slabă atunci când sunt afișate la dimensiuni  mai mari. Vă rugăm să respectați specificațiile standardului de calitate.

În conformitate cu standardul de calitate Markant mediaBASE, cea mai lungă parte a unui activ media trebuie să aibă cel puțin 2.000 pixeli

Dimensiunea obiectului

Dimensiunea efectivă a motivului este decisivă pentru scopul utilizării. Astfel, imaginile care corespund dimensiunii propuse sunt ușor de utilizat, de exemplu, în broșuri publicitare, pliante și pentru aplicații mobile.

Dimensiunea prea mică a obiectului

Activele media cu o dimensiune prea mică a obiectului sunt redate cu o calitate slabă atunci când sunt afișate la dimensiuni mai mari. Vă rugăm să respectați specificațiile standardului de calitate.

În conformitate cu standardul de calitate Markant mediaBASE, cea mai lungă parte a unui fișier trebuie să aibă cel puțin 2.000 pixeli.

Dominanța de culoare

Reprezentarea incorectă a culorilor, în care o culoare nedorită domină în toate părțile imaginii. O domantă de culoare este deosebit de ușor de detectat într-un original alb.

Imagine grosieră / zgomot de imagine

Zgomotul de imagine este o problemă tehnică fundamentală în fotografia digitală. Zgomotul de imagine apare în principal în zonele foarte întunecate ale unei imagini sau în condiții de iluminare foarte slabă. În tipar, acest efect generează neclaritate și pierderea detaliilor. Pe vremea fotografiei analogice, acest efect era denumit “Coarse-grained” (cu granulație grosieră) și apărea în special la expuneri ISO ridicate.

Informaţii ajutătoare din surse externe

• Wikipedia
• Originea zgomotului de imagine
• Semnificația zgomotului de imagine

Contrast deficitar

Contrastul este o măsură a diferenței dintre zonele cele mai luminoase și cele mai întunecate dintr-o imagine. O fotografie cu o diferență de luminozitate prea mică între aceste zone are un contrast prea mic și arată șters. O fotografie cu o diferență prea mare de luminozitate are prea mult contrast.

Informaţii ajutătoare din surse externe

• Histograma

Neclar

Distincția detaliilor dintr-o imagine se numește claritate. Claritatea este un obiectiv foarte important la realizarea tehnică a fotografiei.

• În cazul în care acuitatea este prezentă fizic, aceasta se numește claritate.
• În cazul în care acuitatea este prezentă doar în aparență, se vorbește de impresia de claritate.

În fotografia de zi cu zi, claritatea joacă doar un rol secundar. Factorul dominant în evaluarea calității unei fotografii este întotdeauna impresia de claritate.

Pixelare

În cazul în care o imagine sau zone ale unei imagini sunt mărite, pixelii individuali cresc și ei în dimensiune. Ca urmare, imaginea apare mai grosieră, mai unghiulară sau mai “pixelată” odată cu creșterea mărimii.

Compresie prea putrernică

Compresia înseamnă că volumul de date este redus. Se face o distincție între compresie fără pierderi și compresie cu pierderi.

• Compresia fără pierderi reduce dimensiunea fișierului la jumătate sau la o treime din dimensiunea originală. Datele create în acest mod nu sunt, de obicei, universale – este nevoie de un software special.
• Compresia cu pierderi poate reduce dimensiunea fișierului la până la 5 % din dimensiunea originală. Acest lucru este posibil prin ștergerea informațiilor din imagine care nu sunt dominante. Fișierele rezultate sunt universale și pot fi utilizate de majoritatea programelor de calculator. Compresia cu pierderi este întotdeauna asociată cu o pierdere de claritate.

Formatul de fișier

Format preferat:

• Format JPG Format de calitate maximă (Photoshop treapta 12) inclusiv cale de decupare

Formate alternative pentru imagini:

• Format TIF (compresie LZW) inclusiv cale de decupare
• Format EPS (compresie JPG de caliate maximă) inclusiv cale de decupare

Format deficient

Datele furnizate într-un format de fișier incorect sau defectuos nu pot fi utilizate în majoritatea cazurilor. Mai jos veți găsi explicații ale problemelor individuale în legătură cu datele furnizate.

Fișier deteriorat

Fișierele deteriorate sunt cauzate de un transfer de fișiere incomplet sau de un proces de stocare defectuos și, prin urmare, nu pot fi procesate în continuare.

Format fals de fișier

Programele de editare a imaginilor pot încărca și salva o varietate de formate de fișiere. Fiecare format de fișier are proprietăți individuale și este potrivit pentru anumite aplicații – sau nu. La salvarea unui fișier de imagine, se poate selecta un format de fișier. Fișierul trebuie să fie denumit cu extensia corectă și, dacă este necesar, trebuie selectată o compresie.

Vă rugăm să furnizați formatul de fișier în conformitate cu standardul de calitate.

Formatul de fișier preferat pentru logo-uri / etichete:

• Formate vectoriale (Adobe Illustrator)
• Adobe Illustrator “.eps” or “.ai”

Imagini și fonturi asociate:

• Fonturile trebuie să fie convertite în căi
• Imaginile trebuie să fie încorporate

Nici un fișier vectorial

Într-o grafică vectorială, imaginea afișată este compusă din forme geometrice, cum ar fi linii, cercuri sau curbe. Pe baza acestor forme geometrice, imaginea afișată este definită matematic. Acest lucru înseamnă că o grafică vectorială poate fi mărită (scalată) fără pierdere de calitate, deoarece imaginea este recalculată de fiecare dată.

Logo-ul din stânga prezintă un fișier bitmap mărit cu 250 %. Marginile sunt estompate și neregulate.

Logo-ul din dreapta prezintă un fișier vectorial mărit cu 250 %. Marginile sunt clar delimitate și fine.

Fontul nu este convertit

Pentru a evita erorile de aspect, este esențial ca toate fonturile să fie convertite în căi sau curbe. Această conversie înseamnă că textele sunt transformate în grafici vectoriale, adică în forme.

Fonturile existente trebuie să fie convertite în căi. În caz contrar, fontul lipsă este înlocuit cu un font de sistem. Acest lucru duce la o afișare incorectă.

Diverse defecte

Aceste alte deficiențe pot apărea în cazul datelor dumneavoastră.

Defect de format

Formate permise

• jpeg
• jpg
• jpe
• tiff
• tif
• gif
• ai
• eps
• ps
• ept
• bmp
• pdf
• pam
• psd

Eroare de dimensiune a fișierului

Fișierele mai mari de 500 MB sunt respinse.

Eroare de GTIN

Nu este conform cu specificațiile GS1.

Lipsește fișierul asociat

De exemplu, pentru a transmite logo-ul către o companie de prepress, trebuie să încorporați fișierele grafice asociate, deoarece acestea nu sunt salvate în document. Acest lucru are drept consecință faptul că logo-ul nu poate fi prelucrat corect. Rezoluția fișierului grafic încorporat trebuie să fie de cel puțin 300 dpi/cm la 100 %.

Numele fişierului

• Numele fișierului trebuie să conțină articolul GTIN (EAN).
• Global Article Identification Number (GTIN) = structură numerică valabilă la nivel mondial pentru identificarea unică a produselor și serviciilor.

Spaţiu cromatic / profiulul de culoare

• RGB → ECI RGB V2, Spațiu de culoare RGB standardizat al ECI (European Color Initiative)
• Recomandat ca spațiu de culoare de lucru pentru prelucrarea profesională a imaginilor.

Pentru a asigura cea mai mare fidelitate cromatică posibilă, spațiul de culoare și profilul de culoare trebuie să fie standardizate pe parcursul întregului proces. În acest sens, pentru imaginile din MARKANT mediaBASE a fost definit un spațiu de culoare și un profil de culoare unice. MARKANT mediaBASE utilizează modul RGB – eci RGB v2 Spațiu de culoare RGB standardizat al ECI (European Color Initiative). Este recomandat ca spațiu coloristic de lucru pentru prelucrarea profesională a imaginilor.

RGB

RGB este spațiul de culoare format prin intermediul culorilor roșu, verde și albastru. Acesta este utilizat pentru monitoare, televizoare sau smartphone-uri. Culorile roșu, verde și albastru se numesc “culori luminoase” și nu pot fi reproduse în tipar, deoarece amestecarea “culorilor luminoase” pe materialele tipărite nu este posibilă.

CMYK

Modelul de culoare CMYK este un model de culoare substractiv care constituie baza tehnică pentru imprimarea modernă în patru culori. Abrevierea CMYK reprezintă cele trei componente cromatice cyan (albastru), magenta, yellow (galben), iar componenta de negru reprezintă profunzimea de culoare. Spațiile de culoare CMYK, ca și spațiile de culoare RGB, depind de dispozitiv și, prin urmare, necesită profile de culoare pentru a descrie exact tonurile de culoare. Dacă fișierele de imagine urmează să fie utilizate într-un proces de imprimare, acestea trebuie convertite în spațiul de culoare CMYK. În tipărire, nu se aplică principiul aditivității, ci principiul amestecului substractiv al culorilor, bazat pe culorile primare cyan (C), magenta (M) și galben (Y = Yellow). În practică, nu se poate obține un negru profund prin imprimarea acestor culori una peste alta, motiv pentru care se adaugă un al patrulea canal de culoare cu valori de negru (K).

Comparație a spațiilor de culoare RGB vs. CMYK

Notă: Inițiativa Europeană Privind Culoarea (ECI) este un grup de experți care lucrează la prelucrarea neutră din punct de vedere al suportului a datelor de culoare în sistemele de editare digitală. Inițiativa Europeană Privind Culoarea (ECI)

Dimensiunea minimă și rezoluția

Recomandări pentru ședința foto

Înainte de a începe fotografierea, mostrele de produs trebuie selectate cu mare atenție. Asigurați-vă că eșantioanele sunt curate și fără defecte, fără cute, crăpături, deteriorări, amprente sau etichete lipite etc. De asemenea, eșantioanele trebuie să fie tipice pentru produs, în sensul că valorile cântărite și măsurate corespund cerințelor producătorului. În cazul în care eșantioanele sunt trimise prin poștă sau prin transport maritim, acestea trebuie să fie ambalate astfel încât să fie protejate și intacte.

Imaginea frontală a unui produs este punctul de plecare pentru toate celelalte imagini. Partea frontală a unei unități de consum este partea cu cea mai mare suprafață utilizată de producător pentru a promova produsul către consumatorului, de exemplu partea cu numele produsului.

• Nu există canale alfa / straturi
• Nu există rigle și ghidaje
• Nu există bule sau zone luminoase sau întunecate
• Nu există funcții de transfer sau de gestionare a culorilor post-scriptum
• Nu există ștanțare
• Nu există amprente sau filigrane vizibile
• Nu există produse comprimate
• Fără interpolare (mărire)
• Fără scanare a paginilor tipărite
• Fără semne de praf sau zgârieturi
• Fără umbre
• Minimizarea efectului moiré
• Nu sunt vizibile informații privind recolta (de exemplu, pentru vin)
• Nu există informații specifice producției, de exemplu, date de valabilitate sau loturi.
• Fără etichete specifice produsului, de exemplu etichete care conțin un număr de testare sau o perioadă de valabilitate, de exemplu Stiftung Warentest, Ökotest.
• Se recomandă ca etichetele să fie puse la dispoziția utilizatorului sub forma unui fișier grafic separat
• Fără reflecții.
• Nu există o reprezentare a rapoartelor de mărime la nivel de element individual.
• Toate produsele sunt afișate pe un fundal neutru. Aceasta înseamnă că produsul trebuie să fie izolat de fundal prin colorarea acestuia în alb. De asemenea, pe imaginea produsului nu trebuie să apară elemente de recuzită, ajutoare, persoane sau obiecte suplimentare. Există excepții în cazul articolelor nealimentare pentru care o singură imagine nu este suficientă.

Fotografii deficiente

Ilustrațiile cu defecte fotografice grave nu îndeplinesc cerințele de calitate ale Markant mediaBASE.

Tăiat

Motivul nu este prezentat în întregime.

Exemple: imagini tăiate

Iluminare deficitară

Ilustrațiile trebuie să fie deosebit de atractive și să prezinte toate detaliile vizuale și funcționale importante. Din acest motiv, trebuie avut grijă să se asigure o iluminare corectă.

Termen de valabilitate vizibil

Ilustrațiile nu trebuie să prezinte o dată limită de consum (BBD).

Acest lucru asigură faptul că articolul poate fi utilizat în mod continuu pentru publicitate.

Fundalul nu are o culoare neutră

Imaginile cu un fundal care nu are o culoare neutră nu pot fi decupate, deoarece după decupare vor fi vizibile distorsiuni grave de culoare.

Oglindiri / refecții

Imaginile cu o reflecție nu sunt optime pentru promovarea articolului, deoarece imaginea arată detalii care nu fac parte din articol.

Umbre

Ilustrațiile trebuie să fie furnizate fără umbră. Aceasta poate fi creată relativ ușor în multe programe și în funcție de cerințele individuale ale utilizatorului.

Perspectivă neadecvată

Ilustrațiile trebuie să fie prezentate omogen. Pentru a asigura acest lucru, trebuie evitate perspectivele nepotrivite. Perspectiva optimă a unui produs este cea mai mare zonă utilizată de producător pentru a promova produsul în fața consumatorului – de exemplu, latura cu numele produsului.

Distorsiune / unghi larg

Evitați distorsiunile de perspectivă. Atunci când se utilizează obiective cu unghi larg și o distanță mică față de obiect, apar distorsiuni de perspectivă. Rezultatul: liniile verticale se îndreaptă unele spre altele și denaturează proporțiile, așa cum puteți vedea în exemplele următoare.

Specificații pentru imagini de produs și media assets

Pentru a satisface cerințele pentru reprezentări moderne de produse în domeniul OmniChannel Marketing, în funcție de obiectiv, se recomandă următoarele soluții:

• Imagini de produs pentru unitățile de consum, inclusiv calea de decupare
• Imagini de produs pentru unitățile de vânzare cu amănuntul
• Imagine pentru dispozitive mobile
• Imagini secundare
• Imagini 360° a unităților de consum
• Informații despre ambalaj
• Cazuri speciale

Pentru a îndeplini aceste cerințe în mod concret, se recomandă furnizarea a patru imagini de produs optimizate pentru publicitate online. Producătorul este responsabil pentru decizia finală cu privire la imaginile de produs care sunt alese.

Unități de consum

Ar trebui furnizată cel puțin o imagine care să prezinte partea frontală a produsului printr-o vedere în perspectivă cu o ușoară vedere de sus. În plus, pot fi furnizate și alte imagini în diferite perspective. O imagine frontală fără perspectivă este recomandată, printre altele, pentru planograme și produse cu puțină adâncime (de exemplu, produse de genți, CD/DVD etc.). Pentru planograme, nu se recomandă diferențierea imaginilor în ceea ce privește calitatea și dimensiunea. În mod ideal, ar trebui furnizate imagini suplimentare ale vederilor laterale, ale vederii din spate și o reprezentare a părții inferioare, dacă aceasta conține informații relevante pentru consumator. O decupare a produsului este obligatorie pentru planograme.

Unități pentru comercianți

Datorită unei mari varietăți de aplicații (display, tăvițe etc.), vederea frontală a unității de vânzare pentru comerciant este definită de către producător. Cu toate acestea, se recomandă să se respecte reprezentarea din unitatea de consum, precum și specificațiile de la structura numelui de fișier la reprezentarea ilustrației produsului. Ilustrațiile pentru planograme trebuie să fie întotdeauna reprezentate în perspectivă frontală. Pentru toate celelalte aplicații, se recomandă o perspectivă cu ușoară vedere de sus cu o rotație (de exemplu, de 15 – 20 de grade).

Imagini pentru dispozitive mobile

Imaginea Mobile Hero a fost dezvoltată special pentru eCommerce și trebuie utilizată în special pentru afișajul mobil (mai mic). Imaginea pregătită pentru mobil este mult simplificată în comparație cu imaginea clasică a produsului din unitatea de consum: este redusă la reprezentarea elementelor și caracteristicilor de bază ale produsului: denumirea produsului (de exemplu, Pampers Baby Dry), aspectul/designul (inimă verde), varianta (scutec mărimea 5), precum și conținutul produsului (23: există 23 de scutece în pachetul economic Pampers mărimea 5). Imaginea Mobile Ready permite astfel consumatorului să perceapă produsul mai rapid decât imaginea clasică “fidelă”.

Imagini secundare de produs

Imaginile secundare depășesc ilustrația clasică a produsului și prezintă ilustrații specifice produsului care conțin informații suplimentare pentru consumator sau caracteristici relevante care ar putea influența în mod pozitiv o posibilă decizie de cumpărare.

Compoziții

Categoria de imagini “Compoziție” prezintă imagini care înfățișează produsele ambalate și/sau despachetate. Imaginea poate fi compusă din mai multe imagini individuale. Produsele pot fi prezentate cu conținutul / flaconul / cutia / bidonul / fiola cu capacul închis sau deschis. O altă variantă a compoziției ar putea arăta și un ambalaj exterior cu un flacon în față.

Conținut / textură

Categoria de imagini “Conținut / textură” prezintă imagini care descriu conținutul sau textura unui produs. Imaginea ar trebui să fie concepută astfel încât textura să poată fi simulată pentru clientul final într-un mod similar cu cel din magazinul fizic, de exemplu, cremă, ruj.

Detaliu

Categoria de imagini “Detaliu” prezintă imagini care, de exemplu, reprezintă un prim-plan al unor caracteristici speciale ale produsului.

Social media

Categoria de imagini “Social media”” prezintă active cu conținut media.

Utilizare

Categoria de imagini “Utilizare” este folosită pentru a arăta cum se utilizează produsul propriuzis.

Ambient / Mood

Categoria de imagini “Ambianță / Stare de spirit” prezintă imagini care sunt utilizate ca așa-numitele “imagini de stare de spirit”.

Tehnologie

Categoria de imagini “Tehnologie” prezintă imagini care ilustrează în detaliu funcționarea sau o caracteristică specială, cum ar fi construcția specială a unui scutec.

Compararea dimensiunilor

Categoria de imagini “comparație a dimensiunilor” clarifică dimensiunea reală a produsului, de exemplu, prin intermediul unei reprezentări schematice a unei persoane sau a unui obiect familiar (de exemplu, o monedă de 1 euro) în fundal.

Sigilii / certificări

Categoria de imagini “Sigilii” prezintă sigiliile care pot fi atribuite în mod clar unui articol și care sunt relevante pentru o anumită perioadă de timp.