mediaBASE Quality Management Portal

Technické požiadavky

Na základe odporúčaní organizácie GS1 a požiadaviek maloobchodných partnerov.

Cesta orezania

• Aby bolo možné čoraz viac automatizovať spracovanie, musí sa vytvoriť jedna aktivovaná cesta orezania s názvom “Cesta 1”.
• Pre hodnotu rovinnosti by nemala byť nastavená žiadna hodnota. Cesta orezania by mala byť vytvorená iba pomocou nástrojov na orezanie (nástroj Pero) vo Photoshope.
• Počet kotviacich bodov by mal byť čo najnižší.
• Dráha orezania musí byť uzavretá.
• Pred uložením skontrolujte názov cesty v okne cesty. Tá musí byť uložená ako cesta orezania. Názov cesty orezania je v okne cesty zobrazený tučným písmom.
• Cesty nesmú presahovať vonkajšie okraje motívu.
• Nadbytočné cesty orezania je potrebné odstrániť.

Nedostatočné oddelenie objektu od pozadia alebo cesty orezania

Pri úprave digitálnych obrázkov vo Photoshope je vyraďovanie jednou z najčastejšie používaných praktík. Vyradenie znamená odstránenie nepotrebných obrazových informácií, ako sú pozadia alebo iné objekty, z obrázka alebo fotografie tak, aby zostali iba požadované prvky obrázka. Tento proces má širokú škálu praktického využitia, od vyčlenenia produktov pre katalógy až po vystrihnutie vlasov na portrétnych fotografiách.

Chýba cesta orezania

Vyradenie znamená poskytnutie obrázka bez pozadia (iba motív), aby ho bolo možné umiestniť napríklad na farebné pozadie. Cesta orezania je potrebná na automatické generovanie priehľadnosti.

Nedostatočná cesta orezania

Zlé vyrezanie znamená, že obrázok môže byť zobrazený len so zlou prezentáciou, napr. na farebnom pozadí.

Cesta orezania nie je dokončená

Kvalita obrázku

• Žiadne skreslenie, napr. širokouhlé obrázky, moaré
• Venujte pozornosť neutrálnemu pozadiu na priehľadných obaloch
• Optimálne rozlíšenie obrazu
• Žiadna tvorba pixelov

Poznámka: Ak chcete optimalizovať kvalitu obrázkov, pozrite si odporúčania týkajúce sa stručných informácií o fotografiách.

Nízka kvalita obrazu

Na zabezpečenie optimálnej prezentácie produktov potrebujú marketingové a reklamné oddelenia vhodný fotografický materiál pre atraktívne printové kampane, ako aj pre internetové obchody a iné online projekty. Nižšie sú uvedené príklady možných problémov a konkrétne informácie o tom, čo môžete urobiť, aby ste sa týmto problémom vyhli.

Rozlíšenie obrazu

Rozmery pixelov merajú šírku a výšku obrázka v pixeloch. Rozlíšenie je jemnosť detailov bitmapového obrazu a meria sa v pixeloch na palec (ppi). Čím viac pixelov na palec, tým väčšie rozlíšenie. Vo všeobecnosti platí, že obrázok s vyšším rozlíšením poskytuje lepšiu kvalitu tlačeného obrázka.

Rozlíšenie obrázka je príliš nízke

Ak je rozlíšenie obrázkov príliš nízke, ich kvalita bude príliš nízka pri zobrazení pri väčších veľkostiach. Pozrite si štandardné požiadavky na kvalitu.

Podľa štandardu kvality Markant mediaBASE musí najdlhšia strana objektu merať aspoň 2 000 pixelov.

Veľkosť obrázka

Efektívna veľkosť obrázka je rozhodujúca pre zamýšľané použitie. Obrázky, ktoré zodpovedajú odporúčaným veľkostiam, sa bez problémov zobrazujú napríklad v reklamných brožúrach, letákoch a mobilných zariadeniach.

Veľkosť obrázka je príliš malá

Ak je veľkosť obrázkov príliš malá, ich kvalita bude príliš nízka pri zobrazení vo väčších veľkostiach. Pozrite si požiadavky štandardov kvality.

Podľa štandardu kvality MARKANT mediaBASE musí najdlhšia strana obrázka merať aspoň 2 000 pixelov.

Farebný nádych

Nesprávna reprodukcia farieb, pri ktorej v celom obrázku prevláda nežiaduci odtieň. Farebný nádych je ľahko rozpoznateľný, najmä na bielej časti obrázka.

Zrnitosť/šum obrazu
Obrazový šum je základným technickým problémom digitálnej fotografie. Obrazový šum sa vyskytuje hlavne vo veľmi tmavých oblastiach obrazu alebo vo veľmi zlých svetelných podmienkach. Pri tlači sa tento jav prejavuje nejasnými obrázkami a stratou detailov. V dobách analógovej fotografie bol tento efekt označovaný ako “zrnitý” a bol obzvlášť bežný pri expozíciách s vysokým číslom ISO.

Useful information from external sources

• Wikipedia
• Occurrence of image noise
• Meaning of image noise

Nedostatočný kontrast

Kontrast je miera rozdielu medzi najsvetlejšími a najtmavšími oblasťami obrázka. Ak rozdiel jasu medzi týmito oblasťami nie je dostatočný, kontrast je príliš nízky a obraz vyzerá matne. Ak je rozdiel jasu príliš veľký, kontrast je príliš vysoký.

Užitočné informácie z externých zdrojov

• Histogram

Rozmazanie

Jednoduchosť rozpoznávania detailov v obraze sa nazýva ostrosť. Ostrosť je jedným z najdôležitejších technických cieľov fotografie.

• Ak je ostrosť fyzickou vlastnosťou obrazu, hovoríme o ostrosti.
• Ak je ostrosť len zjavná, hovoríme o dojme ostrosti.

V každodennej fotografii má ostrosť druhoradý význam. Dojem ostrosti zohráva kľúčovú úlohu pri posudzovaní kvality fotografie.

Pixelizácia

Ak sa pixelová grafika alebo časti pixelovej grafiky zväčšia, zväčšia sa aj jednotlivé pixely. Čím viac je obrázok zväčšený, tým drsnejší, hranatejší alebo “pixelovaný” sa obraz objaví.

Kompresia je príliš silná

Kompresia spočíva v zmenšení objemu údajov. Rozlišujeme bezstratovú a stratovú kompresiu.

• Bezstratová kompresia zmenší veľkosť súboru na polovicu alebo tretinu pôvodnej veľkosti. Údaje vytvorené touto metódou vo všeobecnosti nie sú univerzálne – je potrebný špeciálny softvér.
• Stratová kompresia môže zmenšiť veľkosť súboru až o 5% jeho pôvodnej veľkosti, čo je možné odstránením nedominantných obrazových informácií. Vytvorené súbory sú univerzálne a môžu byť použité vo väčšine počítačových programov. Stratová kompresia vždy zahŕňa stratu ostrosti obrazu.

Dátový formát

Preferovaný formát obrázku:

• JPG s maximálnou kvalitou (Photoshop 12) vrátane cesty orezania.

Alternatívne formáty obrázkov:

• Formát TIF vrátane cesty orezania.
• Formát EPS (kompresia JPG, maximálna kvalita) vrátane cesty orezania.

Nevhodný dátový formát

Vo väčšine prípadov nie je možné použiť údaje poskytnuté v nesprávnom formáte súboru. Nižšie nájdete vysvetlenie konkrétnych otázok súvisiacich s poskytnutými údajmi.

Poškodený súbor

Ak sa súbory BIf poškodia v dôsledku neúplného prenosu súborov alebo chyby uloženia, už ich nie je možné upravovať.

Nesprávny dátový formát

Programy na úpravu obrázkov môžu načítať a uložiť rôzne formáty súborov. Každý formát súboru má svoje vlastné charakteristiky a je vhodný alebo nevhodný pre určité aplikácie. Pri ukladaní súboru s obrázkom môžete vybrať formát súboru. Súboru musí byť priradená správna prípona alebo musí byť špecifikovaná kompresia.

Dodajte súbor vo formáte, ktorý spĺňa štandard kvality mediálnych prostriedkov.

Preferovaný formát súboru pre logá/nálepky: – Formát vysokého rozlíšenia (JPEG):

• Vektorové formáty (Adobe Illustrator)
• Adobe Illustrator “.eps” nebo “.ai”.

Prepojené obrázky a písma:

• Písma musia byť prevedené na cesty
• Obrázky musia byť vložené

Nejedná sa o vektorový súbor

Vo vektorovej grafike sa obrázok skladá z geometrických tvarov, ako sú čiary, kruhy a krivky. Zobrazený obrázok je matematicky definovaný pomocou týchto geometrických tvarov. To znamená, že vektorovú grafiku je možné zväčšiť (meniť jej mierku) bez straty kvality, pretože obraz sa zakaždým prepočíta.

Logo vľavo zobrazuje bitmapový súbor zväčšený o 250%. Hrany sú nejasné a odstupňované.

Logo vpravo zobrazuje vektorový súbor, ktorý bol zväčšený o 250%. Hrany sú jasne definované a ostré.

Písmo sa neskonvertovalo

Ak sa chcete vyhnúť chybám pri zobrazovaní obrázka, musíte previesť všetky písma na cesty alebo krivky. Tento proces konverzie zahŕňa konverziu textu na vektorovú grafiku, t.j. tvary.

Použité písmo musí byť prevedené na cesty. V opačnom prípade bude chýbajúce písmo nahradené systémovým písmom, čo znamená, že písmo sa nezobrazí správne.

Iné chyby

Problémy uvedené nižšie sa môžu vyskytnúť aj vo vašich dátach.

Chyba formátovania

Povolené formáty:

• jpeg
• jpg
• jpe
• tiff
• tif
• gif
• ai
• eps
• ps
• ept
• bmp
• pdf
• pam
• psd

Chyba veľkosti súboru

Súbory väčšie ako 500 MB budú zamietnuté.

Chyba GTIN

Nespĺňa požiadavky GS1.

Chýba prepojený súbor

Pred odovzdaním obrázkov, ako je napríklad predtlačová príprava, je potrebné vložiť prepojené grafické súbory, pretože nie sú uložené v dokumente. To znamená, že logo už nie je možné správne upravovať. Rozlíšenie vloženého grafického súboru musí byť najmenej 300 dpi / cm pri 100%.

Názov súboru

• Názov súboru musí obsahovať kód GTIN produktu (EAN)
• (globálne identifikačné číslo výrobku (GTIN) = globálne platná číselná štruktúra pre jedinečnú identifikáciu výrobkov a služieb)

Profil farieb

• RGB → ECI RGB V2, Štandardizovaný farebný priestor RGB iniciatívy ECI (European Color Initiative)
• Odporúča sa ako pracovný farebný priestor pre profesionálne spracovanie obrazu

Aby sa zabezpečila maximálna autenticita farieb, farebný priestor a profil farieb musia byť štandardizované počas celého procesu. Na tento účel bol v databáze MARKANT mediaBASE definovaný špecifický farebný priestor a farebný profil obrázkov. Použitie v MARKANT mediaBASE – obrazové dáta v režime RGB – eci RGB v2. Štandardizovaný farebný priestor RGB ECI (Európska iniciatíva v oblasti farieb).

RGB

RGB je farebný priestor, ktorý sa zobrazuje pomocou farieb červená, zelená a modrá. Používa sa na monitoroch, televízoroch a smartfónoch. Červená, zelená a modrá farba sú známe ako “svetlé farby” a nie sú reprodukované v tlači, pretože nie je možné miešať “svetlé farby” na tlačených materiáloch.

CMYK

Farebný model CMYK je subtraktívny farebný model, ktorý tvorí technický základ modernej štvorfarebnej tlače. Skratka CMYK znamená tri farebné zložky azúrová, purpurová, žltá a čierna ako farebná hĺbka. Podobne ako farebné priestory RGB, aj farebné priestory CMYK závisia od zariadenia, a preto vyžadujú farebné profily, ktoré presne popisujú farebné tóny. Ak sa majú v procese tlače použiť obrazové súbory, musia sa previesť do farebného priestoru CMYK. Tlač nepoužíva aditívny princíp miešania farieb, ale namiesto toho používa subtraktívne miešanie farieb založené na primárnych farbách azúrovej (C), purpurovej (M) a žltej (Y). V praxi nie je možné vytvoriť bohatú čiernu pretlačou týchto farieb, preto sa pridá štvrtý farebný kanál s čiernou (K).

Porovnanie farebného priestoru RGB vs. CMYK

Poznámka: Európska iniciatíva pre farby (ECI) je skupina expertov, ktorí pracujú na spracovaní údajov o farbách nezávislých od zariadenia v systémoch digitálneho publikovania. Európska iniciatíva v oblasti farieb (EIO)

Minimálna veľkosť a rozlíšenie

Odporúčania pre foto briefing

Pred začatím snímania by sa mali starostlivo vybrať vzorky produktu. Musí sa dbať na to, aby vzorky boli čisté a zdravotne neškodné, bez záhybov, prasklín, poškodení, odtlačkov prstov alebo lepiacich štítkov atď. Okrem toho by vzorky mali byť špecifické pre výrobok v takom rozsahu, aby vážené a namerané hodnoty spĺňali požiadavky výrobcu. V prípade doručenia vzoriek poštou alebo doručovacou službou musia byť vzorky zabalené tak, aby boli riadne chránené a nepoškodené.

Pohľad spredu na výrobok je východiskovou pozíciou pre všetky ostatné obrázky. Predná strana spotrebnej jednotky je strana s najväčšou plochou, ktorú výrobca používa na označenie ceny výrobku spotrebiteľovi, t. j. napríklad strana, na ktorej je zobrazený názov výrobku.

• Žiadny alfa kanál / žiadne vrstvy (úrovne)
• Žiadne pravítko a pomocné čiary
• Žiadne bubliny, svetlé alebo tmavé zóny
• Žiadne konvertovanie alebo PostScriptové ovládanie farieb
• Žiadne pečiatkovanie
• Žiadne odtlačky prstov ani viditeľné vodoznaky
• Žiadne vypchaté výrobky
• Bez interpolácie (zväčšenia)
• Žiadna skenovanie vytlačených strán
• Žiadny prach ani škrabance
• Žiadne tiene
• Minimalizácia efektu moaré
• Žiadne údaje o ročníku (napr. pre víno)
• Žiadne informácie týkajúce sa konkrétneho výrobku, ako je dátum minimálnej trvanlivosti alebo šarže
• Žiadne štítky špecifické pre výrobok, t. j. štítky, ktoré obsahujú číslo testu alebo dobu platnosti, ako sú spotrebiteľské organizácie Stiftung Warentest, Ökotest
• Odporúča sa, aby boli štítky sprístupnené používateľovi vo forme samostatných grafických súborov
• Takmer žiadne zrkadlenie
• Zobrazenie pomeru veľkosti na úrovni jednotlivých produktov
• Všetky produkty sú prezentované na neutrálnom pozadí. To znamená, že výrobok musí byť zvýraznený na pozadí zafarbením pozadia. Rekvizity, pomôcky, osoby alebo ďalšie predmety sa tiež nesmú objaviť na obrázku produktu. Výnimky existujú pre nepotravinový tovar, pri ktorom samotné vystavenie nepostačuje.

Fotografie nízkej kvality

Zabezpečiť, aby mediálne aktíva spĺňali požiadavky na kvalitu a podporovať marketingové opatrenia našich maloobchodných partnerov. Prostredníctvom databázy MARKANT mediaBASE je možné sprístupniť iba médiá, ktoré spĺňajú požiadavky na kvalitu. Tu uvádzame príklady, ktoré vysvetľujú možné nedostatky a poskytujú tipy, ako sa týmto problémom vyhnúť alebo ich odstrániť.

Orezané

Obrázok sa nezobrazuje celý.

Príklady: Obrázky s výrezom

Nedostatočné osvetlenie

Obrázky by mali byť prezentované v atraktívnom formáte so zobrazenými všetkými dôležitými vizuálnymi a funkčnými detailmi. Preto by sa mala venovať pozornosť správnemu osvetleniu.

DMT (dátum minimálnej trvanlivosti) je viditeľný

Na obrázkoch nemusí byť uvedený dátum minimálnej trvanlivosti. Tým sa zabezpečí, že obrázok sa môže naďalej používať na reklamné účely.

Pozadie nie je farebne neutrálne

Obrázky  s iným, než s neutrálnym farebným pozadím nie je možné izolovať od pozadia, pretože pri vystrihnutí budú viditeľné nesprávne farby.

Zrkadlenie/odrazy

Obrázky s odrazom nie sú pre vašu reklamu ideálne, pretože obsahujú podrobnosti, ktoré nie sú súčasťou položky.

Tieň

Obrázky musia byť dodávané bez tieňov. Mnoho programov uľahčuje vytváranie tieňov podľa vlastných požiadaviek používateľa.

Nevhodná perspektíva

Obrázky by mali byť prezentované konzistentne. Tým by sa malo zabrániť nevhodným perspektívam. Optimálny pohľad na produkty je stránka s najväčšou plochou, ktorú výrobca používa na propagáciu produktu spotrebiteľovi, tj stránka, na ktorej sa zobrazuje názov produktu.

Skreslenie / široký uhol

Vyhnite sa skresleniu perspektívy. Pri použití širokouhlých objektívov na snímanie zblízka môže dôjsť k skresleniu perspektívy. V dôsledku toho sa zvislé čiary zbiehajú a nezobrazujú presné proporcie, ako vidíte v nasledujúcich príkladoch

Požiadavky na moderné zobrazovanie produktov vo viackanálovom marketingu (dokument GS1)

V závislosti od cieľa sa odporúčajú nasledujúce riešenia, aby sa splnili požiadavky na moderné zobrazovanie produktov vo viackanálovom marketingu:

• Obrázky výrobkov pre používateľské jednotky vrátane ciest orezania
• Obrazy produktov pre organizačné jednotky
• Obrázok Mobile Hero pripravený pre mobilné zariadenia
• Sekundárne obrázky
• Otočenie používateľských jednotiek o 360°
• Informácie o balení
• Špeciálne obaly

Na splnenie týchto špecifických požiadaviek sa odporúča poskytnúť štyri obrázky výrobkov optimalizované na reklamu. Konečné rozhodnutie o tom, ktoré obrázky produktov budú vybrané, je na výrobcovi.

Spotrebiteľské jednotky

Mal by byť aspoň jeden obrázok, na ktorom je predná strana výrobku zobrazená s perspektívnym pohľadom zhora.

Predný obraz bez perspektívy sa odporúča pre plánogramy a výrobky s malou hĺbkou (napr. vrecká, CD/DVD atď.). V prípade plánogramov sa neodporúča rozlišovať obrázky z hľadiska kvality a veľkosti.

Maloobchodné jednotky

Vzhľadom na rôzne prípady použitia (regály, zásobníky atď.) výrobca definuje čelný pohľad na obchodnú jednotku. Obrázky pre plánogramy by sa mali vždy zobrazovať z čelnej perspektívy. Pre všetky ostatné použitia sa pri otočení o 15-20 stupňov odporúča mierne perspektíva zhora nadol.

Obrázky Mobile Hero

Obrázok Mobile Hero bol vyvinutý špeciálne pre elektronický obchod a mal by sa používať najmä pre mobilné (menšie) displeje. Obrázok Mobile Hero pripravený pre mobilné zariadenia je v porovnaní s klasickým obrazom produktu používateľskej jednotky výrazne zjednodušený. Obmedzuje sa na zobrazenie základných charakteristík a charakteristík produktu: názov produktu (napr. Pampers Baby Dry), rozloženie/dizajn (zelené srdce), verzia (plienky veľkosti 5) a obsah produktu (23 v šetriacom balení Pampers veľkosť 5 plienok). Obrázok pripravený pre mobilné zariadenia umožňuje používateľovi vnímať produkt rýchlejšie ako klasický “realistický” obraz.

Obrázky sekundárnych produktov

Sekundárne obrázky presahujú klasický obrázok výrobku a zobrazujú obrázky špecifické pre výrobok, ktoré obsahujú ďalšie informácie pre spotrebiteľa alebo relevantné prvky, ktoré by mohli pozitívne ovplyvniť potenciálne rozhodnutie o kúpe.

Kompozícia

Kategória “ingrediencie” zobrazuje obrázky balených a/alebo nebalených výrobkov. Ilustrácia môže pozostávať z niekoľkých jednotlivých obrázkov. Výrobky môžu byť vystavené s obsahom/fľašami/plechovkou/perom so zatvoreným alebo otvoreným uzáverom. Ďalšia varianta kompozície môže tiež zobrazovať vonkajší obal s fľašou pred ním.

Obsah / Textura

Kategorie obrázků “obsah/textura” zobrazuje obrázky, ktoré zobrazujú obsah alebo textúru výrobku. Obrázok by mal byť navrhnutý tak, aby konečný užívateľ mohol textúru vnímať podobnejako v kamennom obchode, napr.. krém, riasenka.

Detail

Kategória “detail” zobrazuje obrázky, ktoré sa napríklad približujú špeciálnym vlastnostiam produktu.

Sociálne médiá

Kategória obrázkov sociálnych médií zobrazuje aktíva s mediálnym obsahom.

Použitie

Kategória obrázkov „použitie“ sa používa na zobrazenie toho, ako sa používa samotný výrobok

Atmosféra / nálada

V kategórii “atmosféra/nálada” sa zobrazujú snímky použité ako “náladové obrázky”.

Technológia

Kategória obrázkov “technológia” zobrazuje obrázky, ktoré podrobne zobrazujú funkciu alebo špeciálnu vlastnosť, napríklad špeciálne vlastnosti plienky.

Porovnanie veľkostí

Kategória obrázkov “porovnanie veľkostí” jasne zobrazuje skutočnú veľkosť výrobku, napr. prostredníctvom schematického znázornenia osoby alebo známeho predmetu (napr. euromince) v pozadí.

Pečať

Kategória obrázkov “pečať” zobrazuje pečate, ktoré možno jednoznačne priradiť k položke a ktoré sa vzťahujú na konkrétne časové obdobie.