Slike – Tehnične zahteve

Na podlagi priporočil GS1 organizacije in zahtev trgovinskih partnerjev

Izrezna pot

• Da bi omogočili vse bolj avtomatizirano obdelavo je treba ustvariti eno aktivirano izrezno pot z naslovom „Pot 1” .
• Vrednost približanja krivulje je treba nastaviti na „brez” vrednosti.
• Izrezno pot je treba ustvariti samo z orodji za obrezovanje (pero-orodje) v Photoshopu.
• Število sidrnih točk naj bo čim manjše.
• Izrezna pot mora biti zaključena.
• Pred shranjevanjem preverite ime poti v oknu poti. Shranjeno mora biti kot izrezna pot. Ime izrezne poti je prikazano s krepko pisavo v oknu poti.
• Poti ne smejo segati preko zunanjih robov motiva.
• Odvečne izrezne poti je treba odstraniti.

Nezadosten izrez oz. izrezna pot

Pri urejanju digitalnih slik v programu Photoshop je izločanje oz. izrezovanje eden najpogosteje uporabljenih postopkov. Izločanje oz. izrezovanje pomeni, odstranjevanje nepotrebnih slikovnih informacij, kot so ozadja ali drugi predmeti iz slike oz. fotografije, tako da ostanejo samo želeni elementi slike. Ta postopek se v praksi uporablja na številnih področjih, od izoliranja izdelkov za kataloge do izrezovanja las na portretnih fotografijah.

Manjka izrezna pot

Izrezovanje oz. izločanje pomeni, da sliko zagotovite brez ozadja (samo motiv), tako da jo lahko na primer postavite na barvno ozadje. Izrezna pot je potrebna za samodejno ustvarjanje prosojnic – nasprotno, to je mogoče le z izgubami, kar vodi do pomanjkljivega izreza.

Pomanjkljiva izrezna pot

Pomanjkljivo obrezovanje pomeni, da se slika lahko prikaže le s pomanjkljivo predstavitvijo, npr. na barvnem ozadju.

Izrezna pot ni popolna

Kakovost slik

• Brez popačenosti, npr. širokokotni posnetki, Moiré učinek
• Pri prozorni embalaži bodite pozorni na nevtralno ozadje
• Optimalna ostrina oz. razločnost slike
• Brez ustvarjanja slikovnih pik

Opomba: Če želite optimizirati kakovost slike glejte priporočila za fotografiranje izdelkov

Pomanjkljiva kakovost slike

Da bi zagotovili optimalno predstavitev izdelka potrebujejo oddelki za trženje in oglaševanje slikovno gradivo, ki je primerno za privlačne tiskane kampanje ter spletne trgovine in druge spletne projekte. V nadaljevanju navajamo primere možnih težav in konkretne informacije o tem, kaj lahko storite, da jih preprečite.

Ločljivost slike

Dimenzije pikslov navajajo širino in višino slike v slikovnih pikah. Ločljivost slike je podatek o tem, kako podrobna je bitna slika. Meri se v pikslih na palec (ppi) . Večja ločljivost pomeni večje število podrobnosti oz. več slikovnih pik na palec. Splošno velja, da slika z višjo ločljivostjo omogoča boljšo kakovost natisnjene slike.

Premajhna ločljivost slike

Če je ločljivost slike prenizka, bo njena kakovost pri prikazu v večjih formatih nezadostna. Prosimo, upoštevajte zahteve standarda kakovosti.

V skladu s standardom kakovosti Markant mediaBASE mora najdaljša stranica slike meriti vsaj 2.000 pikslov oz. slikovnih pik.

Velikost slike

Učinkovita velikost slike je ključnega pomena za predvideno uporabo. S tem so slike, ki ustrezajo predlaganim velikostim za uporabo npr. v reklamnih brošurah, letakih in na mobilnih napravah, prikazane brez težav.

Premajhna velikost slike

Če je velikost slike premajhna, bo kakovost pri prikazu v večjih formatih nezadostna. Prosimo, upoštevajte zahteve standarda kakovosti.

V skladu s standardom kakovosti Markant mediaBASE mora najdaljša stranica slike meriti vsaj 2.000 pikslov oz. slikovnih pik.

Barvni odtenek

Nepravilna reprodukcija barv, pri kateri na celotni sliki prevladuje nezaželen odtenek barve. Barvni odtenek je še posebej enostavno prepoznati na beli podlagi.

Groba zrnatost / šum slike

Šum na sliki je temeljni tehnični problem v digitalni fotografiji. Slikovni šum se pojavlja predvsem na zelo temnih predelih slike ali v zelo slabih svetlobnih pogojih. Pri tiskanju se ta učinek kaže v nejasnih slikah in izgubi podrobnosti. V času analogne fotografije se je ta učinek imenoval „zrnatost” in je bil še posebej pogost pri ekspozicijah z visokim številom ISO.

Koristne informacije iz zunanjih virov

• Wikipedia
• Vizualni šum

Pomanjkljiv kontrast

Kontrast je vrednost, ki meri razliko med najsvetlejšim in najtemnejšim območjem slike. Posnetek s premajhno razliko v svetlosti med temi območji pomeni, da je kontrast prenizek in slika je videti medla. Če je razlika v svetlosti prevelika, je kontrast prevelik.

Koristne informacije iz zunanjih virov

• Histogram

Nejasno

Izrazitost podrobnosti na sliki je znana kot ostrina. Ostrina je eden najpomembnejših tehničnih ciljev v fotografiji.

• Če je ostrina fizično zagotovljena, govorimo o ostrini.
• Če je ostrina le navidezna, govorimo o vtisu ostrine.

V vsakdanji fotografiji je ostrina le drugotnega pomena. Pri ocenjevanju kakovosti fotografije ima ključno vlogo vtis ostrine.

Pikselirano

Če povečate slikovno grafiko ali dele slikovne grafike, se povečajo tudi posamezne slikovne pike. Čim bolj je slika povečana, tem bolj groba, oglata, ali „pikselirana” je videti.

Pikselirana okrogla ikona

Preveliko komprimiranje

Komprimiranje pomeni, da se zmanjša količina podatkov. Pri tem razlikujemo med komprimiranjem brez izgub in komprimiranjem z izgubami.

• Komprimiranje brez izgub zmanjša velikost datoteke na polovico ali tretjino prvotne velikosti. Podatki, ustvarjeni s to metodo, na splošno niso univerzalni – potrebna je posebna programska oprema.
• Komprimiranje z izgubami lahko velikost podatkov zmanjša do 5 % prvotne velikosti, kar je mogoče s črtanjem nedominantnih slikovnih informacij. Ustvarjene datoteke so univerzalne in jih je mogoče uporabljati z večino računalniških programov. Pri komprimiranju z izgubami se vedno izgubi ostrina slike.

Format podatkov

Najprimernejši format slike:

• Format JPG z najvišjo kakovostjo (Photoshop stopnja 12) vključno z izrezno potjo

Alternativni formati slik:

• Format TIF (kompresija LZW ) vključno z izrezno potjo
• Format EPS (kompresija JPG, najvišja kakovost) vključno z izrezno potjo

Neustrezen format podatkov

Podatkov, ki so predloženi v nepravilni ali napačni datotečni obliki, v večini primerov ni mogoče uporabiti. V nadaljevanju so razložene posebne težave v zvezi s posredovanimi podatki.

Poškodovana datoteka

Poškodovane datoteke so posledica nepopolnega prenosa datotek ali nepravilnega postopka shranjevanja, zato jih ni mogoče naprej obdelovati.

Nepravilen format datoteke

Programi za obdelavo slik lahko nalagajo in shranjujejo različne formate datotek. Vsak format datoteke ima svoje značilnosti in je primeren ali neprimeren za določene aplikacije. Pri shranjevanju slikovne datoteke lahko izberete format datoteke. Datoteka mora imeti ustrezno končnico, po potrebi je treba določiti kompresijo.

Format datoteke predložite v obliki, ki je skladna s standardom kakovosti za slikovne priloge

Najprimernejši format datoteke za logotipe/nalepke

• vektorski formati (Adobe Illustrator)
• Adobe Illustrator „.eps“ ali „.ai“

Povezane slike in pisave

• Pisave je treba pretvoriti v poti
• Slike morajo biti vstavljene (embedded)

Ni vektorske datoteke

Pri vektorski grafiki je slika sestavljena iz geometrijskih oblik, kot so črte, krogi ali krivulje. Prikazana slika je matematično opredeljena s temi geometrijskimi oblikami. To pomeni, da lahko vektorsko grafiko brez izgub kakovosti povečamo (skaliramo), saj se slika vsakič znova izračuna.

Levi logotip prikazuje za 250 % povečano bitno datoteko. Robovi so nejasni in stopničasti.

Desni logotip prikazuje za 250 % povečano vektorsko datoteko. Robovi so jasno definirani in ostri.

Pisava ni pretvorjena

Da bi se izognili napakam pri prikazu slike, je treba vse pisave obvezno pretvoriti v poti ali krivulje. Ta postopek pretvorbe vključuje pretvorbo besedila v vektorsko grafiko, torej v oblike.

Uporabljeno pisavo je potrebno pretvoriti v poti. V nasprotnem primeru bo manjkajoča pisava nadomeščena s sistemsko pisavo. To pomeni, da pisava ne bo pravilno prikazana.

Druge pomanjkljivosti

Pri vaših podatkih se lahko pojavijo tudi naslednje pomanjkljivosti.

Napaka formata

Dovoljeni formati

• jpeg
• jpg
• jpe
• tiff
• tif
• gif
• ai
• eps
• ps
• ept
• bmp
• pdf
• pam
• psd

Napaka v velikosti datoteke

Datoteke, večje od 500 MB, bodo zavrnjene.

Napaka GTIN

Ni v skladu z zahtevami GS1 .

Manjka povezana datoteka

Preden slike pošljete npr. podjetju v pripravo za tisk, morate vstaviti povezane grafične datoteke, saj niso shranjene v dokumentu. To pomeni, da logotipa ni več mogoče pravilno urejati. Ločljivost vstavljene grafične datoteke mora biti vsaj 300 dpi /cm pri 100 %.

Ime datoteke

• Ime datoteke mora vsebovati GTIN (EAN kodo) artikla
• Globalna identifikacijska številka artikla GTIN = mednarodno veljavna struktura številčenja za jasno identifikacijo izdelkov in storitev

Barvni prostor / barvni profil

• RGB → ECI RGB V2, standardizirani barvni prostor RGB organizacije ECI (European Color Initiative)
• Priporočen kot delovni barvni prostor za profesionalno obdelavo slik

Da bi zagotovili največjo verodostojnost barv je treba barvni prostor in barvni profil standardizirati v celotnem postopku. V ta namen sta bila v MARKANT mediaBASE opredeljena poseben barvni prostor in barvni profil za slike. Uporaba v MARKANT mediaBASE – slikovni podatki v načinu RGB– eci RGB v2. Standardizirani barvni prostor RGB ECI (European Color Initiative). Priporočen kot delovni barvni prostor za profesionalno obdelavo slik.

RGB

RGB je barvni prostor, ki se prikazuje z rdečo, zeleno in modro barvo. Uporablja se na zaslonih, televizorjih in pametnih telefonih. Rdeča, zelena in modra barva so znane kot „svetle barve” in se v tisku ne reproducirajo, saj mešanje „svetlih barv” na tiskanih materialih ni možno.

CMYK

Barvni model CMYK je subtraktivni barvni model, ki je tehnična podlaga za sodobno štiribarvno tiskanje. Okrajšava CMYK pomeni tri barvne komponente cian (C), magenta (M), rumena (Y) in delež črne barve (Key Black) za barvno globino. Barvni prostori CMYK so, enako kot barvni prostori RGB, odvisni od naprave in zahtevajo barvne profile, ki natančno opredeljujejo barvne odtenke. Če želimo slikovne datoteke tiskati, jih moramo pretvoriti v barvni prostor CMYK. Pri tisku se ne uporablja načelo aditivnega mešanja barv, temveč subtraktivno mešanje barv, ki temelji na osnovnih barvah cian(C), magenta (M) in rumena(Y) . V praksi s pretiskanjem teh barv ni mogoče ustvariti globoke črne barve, zato je dodan četrti barvni kanal s črno barvo.

Primerjava barvnih prostorov RGB in CMYK

Opomba: European Color Initiative (ECI) je skupina strokovnjakov, ki se ukvarja z obdelavo barvnih podatkov v sistemih digitalnih publikacij, neodvisno od naprave.

Najmanjša velikost in ločljivost

Pred fotografiranjem je treba zelo skrbno izbrati vzorce izdelkov. Prepričajte se, da so vzorci čisti in nepoškodovani, da na njih ni vdolbin, razpok, poškodb, prstnih odtisov ali nalepk in etiket. Vzorci morajo biti tipičen prikaz izdelka v smislu, da razmerja in dimenzije izdelka ustrezajo zahtevam proizvajalca. Če se vzorci dostavljajo po pošti ali z dostavo, morajo biti pakirani tako, da so ustrezno zaščiteni in nepoškodovani.

Sprednji pogled na izdelek je izhodišče za vse druge slike. Sprednja stran maloprodajnega izdelka je stran z največjo površino, ki jo proizvajalec uporablja za oglaševanje izdelka potrošnikom, to je na primer stran, na kateri je navedeno ime izdelka.

• Brez alfa kanala / plasti (ravni)
• Brez ravnila in referenčnih linij
• Brez mehurčkov ali svetlih oz. temnih predelov
• Brez funkcij prenosa ali PostScript upravljanja barv
• Brez reliefnih vtisov
• Brez prstnih odtisov ali vidnih vodnih žigov
• Brez popačenih izdelkov
• Brez interpolacije (povečave)
• Brez skeniranja natisnjenih strani
• Brez prahu ali prask
• Brez umetnih senc
• Zmanjšanje učinka Moiré
• Brez navedbe letnika (npr. pri vinu)
• Brez informacij, specifičnih za izdelek, kot npr. datumi uporabe ali serije
• Brez oznak, specifičnih za artikel, kot so npr. oznake, ki vsebujejo številko testa/kontrole ali rok veljavnosti, kot npr. Stiftung Warentest, Ökotest
• Priporočamo, da etikete/nalepke uporabniku posredujete v ločeni grafični datoteki
• Čim manj odseva
• Brez prikazovanja razmerij velikosti na ravni posameznega izdelka.
• Vsi izdelki morajo biti prikazani na nevtralnem ozadju. To pomeni, da mora biti izdelek izoliran od ozadja, z uporabo belega ozadja. Rekviziti, orodja, osebe in drugi predmeti se ne smejo pojavljati na sliki izdelka. Izjeme veljajo za neživilske (non-food) artikle, za katere ena sama slika ne zadostuje.

Pomanjkljiva fotografija

Slike z grobimi fotografskimi napakami ne ustrezajo zahtevam kakovosti Markant mediaBASE.

Prerezano

Slika ni prikazana v celoti. Primeri: odrezane slike

Nezadostna osvetlitev

Slike morajo biti predstavljene v privlačni obliki s prikazom vseh pomembnih vizualnih in funkcionalnih podrobnosti. Zato je treba paziti na pravilno osvetlitev.

Viden datum uporabnosti

Na slikah ne sme biti viden datum uporabnosti.

To zagotovlja,  da se lahko slika še naprej uporablja v oglaševalske namene.

Ozadje ni nevtralne barve

Slik z ozadjem, ki ni nevtralne barve, ni mogoče izločiti iz ozadja, ker bodo po izrezovanju vidne jasne barvne nepravilnosti in popačenja.

Zrcaljenje/odsevi

Slike z zrcaljenjem / odsevom niso idealne za oglaševanje izdelka, ker slika prikazuje podrobnosti, ki niso del izdelka.

Sence

Slike je treba predložiti brez senc. Številni programi omogočajo razmeroma enostavno ustvarjanje senc v skladu z zahtevami uporabnika.

Neustrezna perspektiva

Slike morajo biti predstavljene dosledno. Pri tem se je treba izogibati neprimernim perspektivam. Optimalen pogled na izdelek je stran z največjo površino, ki jo proizvajalec uporablja za oglaševanje izdelka potrošniku – npr. stran izdelka, kjer je prikazano ime izdelka.

Popačenost/širokokotni posnetek

Izogibajte se popačenjem perspektive. Pri uporabi širokokotnega objektiva za bližnje posnetke lahko pride do popačenja perspektive. Zaradi tega se navpične črte združijo in ne predstavljajo natančno razmerij, kot je razvidno iz naslednjih primerov.

Zahteve za slike izdelkov in medijske priloge

Za izpolnjevanje zahtev za sodobne prikaze izdelkov v večkanalnem trženju, se glede na zastavljeni cilj priporočajo naslednje rešitve:

• Slike izdelkov za potrošniške maloprodajne enote vključno z izrezno potjo
• Slike izdelkov za skupinske komercialne enote
• Mobilno pripravljene „hero” slike
• Sekundarne slike izdelkov
• 360° zasuk potrošniških maloprodajnih enot
• Informacije o embalaži
• Posebni primeri

Za izpolnitev teh posebnih zahtev je priporočljivo, da zagotovite štiri slike izdelkov, optimizirane za oglaševanje. Za končno odločitev o tem, katere slike izdelkov bodo izbrane, je odgovoren proizvajalec.

Potrošniške maloprodajne enote

Zagotoviti je treba vsaj eno sliko, na kateri je sprednja stran izdelka prikazana v perspektivi z rahlim pogledom od zgoraj. Poleg tega je mogoče zagotoviti dodatne slike v različnih pogledih. Čelni posnetek brez perspektive je na primer priporočljiv za planograme in izdelke z majhno globino, npr. izdelki v vrečkah, CD-ji, DVD-ji in tako dalje. Pri planogramih ni priporočljivo razlikovati slik glede na kakovost in velikost. V idealnem primeru bi bilo treba zagotoviti dodatne slike stranskih pogledov, pogleda od zadaj in prikaz spodnje strani, če te vsebujejo pomembne informacije za potrošnika. Za planograme je obvezen izrez izdelka.

Skupinske komercialne enote

Na podlagi različnih primerov uporabe (regali, pladnji itd.) proizvajalec določi sprednji pogled na skupinsko komercialno enoto. Vendar pa je priporočljivo, upoštevati predstavitev iz potrošniške maloprodajne enote in specifikacije od sestave imena datoteke do predstavitve slike izdelka. Slike za planograme morajo biti vedno prikazane s sprednje perspektive.  Za vse druge primere uporabe je priporočljiva perspektiva od nekoliko zgoraj z zasukom, npr. od 15 do 20 stopinj.

Mobilne „hero” slike

Mobilna „hero” slika je bila razvita posebej za eCommerce in jo je treba uporabljati zlasti za mobilne (manjše) upodobitve. Hero slika, pripravljena za mobilne naprave je v primerjavi s klasično sliko izdelka potrošniške maloprodajne enote precej poenostavljena: zmanjšana je na prikaz glavnih značilnosti in lastnosti izdelka: ime izdelka (npr. Pampers Baby dry, postavitev / oblikovanje (zeleno srce), različica (velikost plenic 5) in vsebina izdelka (23: v varčnem paketu Pampers velikosti 5 je 23 plenic). Na ta način slika pripravljena za mobilne naprave, v primerjavi s klasično “realistično” sliko, uporabniku omogoča, hitrejše dojemanje in prepoznavnost izdelka.

Sekundarne slike izdelkov

Sekundarne slike presegajo klasično sliko izdelka in prikazujejo specifičnosti izdelka, ki vsebujejo dodatne informacije za potrošnika oz. pomembne lastnosti, ki lahko pozitivno vplivajo na morebitno odločitev o nakupu.

Kompozicija

Kategorija slik „Kompozicija” zajema slike, ki prikazujejo pakirane in/ali nepakirane izdelke. Slika je lahko sestavljena iz več posameznih slik. Izdelki so lahko prikazani z vsebino / steklenico / škatlico / pločevinko / pisalom zaprtim s pokrovčkom ali brez. Druga različica kompozicije lahko prikazuje tudi zunanjo embalažo s stekleničko pred njo.

Vsebina / tekstura

Kategorija slik “vsebina / tekstura” zajema slike, ki prikazujejo vsebino oz. teksturo izdelka.

Slika mora biti oblikovana tako, da lahko končni uporabnik doživi teksturo podobno kot v stacionarni trgovini, npr. krema, šminka.

Podrobnost / detajl

Kategorija slik „Podrobnost / detajl” zajema slike, ki na primer od blizu prikazujejo posebne značilnosti izdelka.

Družbeni mediji

Kategorija slik „Družbeni mediji” zajema odslikave z medijsko vsebino.

Primeri: družbeni mediji

Aplikacija

Kategorija slik „Aplikacija” se uporablja za prikaz uporabe izdelka.

Primeri, ki prikazujejo uporabo

Ambient / razpoloženje

Kategorija slik „Ambient/razpoloženje” zajema slike, ki se uporabljajo za prikaz razpoloženja

Primeri: prikaz ambienta

Tehnologija

Kategorija slik „Tehnologija” zajema slike, ki podrobno prikazujejo funkcijo oz. posebno lastnost, kot na primer posebne lastnosti plenic.

Primerjava velikosti

Kategorija slik „Primerjava velikosti” pojasnjuje dejansko velikost izdelka, na primer s shematično upodobitvijo osebe ali znanega predmeta v ozadju, (na primer kovanca za en evro).

Oznake kakovosti

Kategorija slik “Oznake kakovosti” zajema, ki jih je mogoče jasno in nedvoumno pripisati določenemu artiklu in so relevantne določeno časovno obdobje.